Současná situace nutí automobilky improvizovat, a to i ve chvíli, kdy uvádějí nové modely na trh. Před premiérou automobilka doručila na adresu účastníků po celé republice také balíček se vzorky rumů pro řízenou degustaci, která poté následovala. Zatímco v první části moderátor zpovídal zástupce značky, v druhé půli se slova ujal degustátor, který diváky u počítačů provázel ochutnávkou spojenou i se soutěží. „Akci připravil ve spolupráci s agenturou náš český marketingový tým. Zároveň ale přiznal, že už mu chyběl dříve pravidelný kontakt s příznivci značky Mercedes-AMG. přes sociální sítě přenášeli livestream o modelu AMG GT R. Obraz premiéry Mercedesu GLE se přenášel z showroomu AMG v Praze na Chodově. Spojení moderátora a prezentujících specialistů od Mercedesu-Benz a AMG zajistilo, že premiéra nepostrádala spád. Navíc nechyběla ani možnost zapojit do diskuse sledující zákazníky, kteří mohli klást dotazy pomocí chatu, a moderátor pak předával otázky zástupcům Mercedesu.
„Náročné bylo v krátké době doručení degustačních balíčků pro registrované po celém Česku. Hodně úsilí vyžadovalo také technické zabezpečení přenosu. Mercedes-Benz GLE kupé je druhou generací sportovně laděného SUV se splývavou zádí, pro které se vžilo označení kupé, i když má patery dveře. Výkon nejsilnější verze činí 612 koní, a tak není divu, že zrychlení na 100 km/h zvládne tento pořízek za 3,8 sekundy. Že jde o vůz pro horních deset tisíc, dokládá základní cena verze 350 d, která činí 2 020 700 Kč včetně DPH. Zrušený autosalon v Ženevě bude stát automobilky jen „drobné“. Automobilový průmysl se obává těžkých časů. Tento motor podle firemní tradice „one man, one engine“ vyrábí vždy jediný mechanik, který pak své dílo korunuje podepsanou plaketou umístěnou na krytu. Přestože je Mercedes-Benz GLE, zvláště ve verzích AMG, velmi luxusní zboží, zákazníci jsou ochotni si na něj počkat.
O tuto verzi je navíc v Česku velký zájem, což platí i o ostatních modelech třícípé hvězdy. „Běžný živý přenos jsme tak posunuli na úroveň značky Mercedes-Benz,“ doplňuje. „V produktové části byla největším rozdílem samozřejmě absence okamžité interakce s diváky, člověk nemá ponětí, zda ještě baví, nebo zda již třeba nezachází příliš do detailů. Měl jsem radost z velkého množství relevantních dotazů k produktu, které mě tak v závěru uklidnily, že se na nás zákazníci skutečně pozorně dívali. V Mercedesu zatím nemají jasno, zda on-line prezentaci touto formou zopakují, i když jsou s jejím výsledkem spokojeni.
„Nyní musíme akci vyhodnotit. Bude rovněž záležet na trvání různých opatření a zájmu veřejnosti se účastnit reálných prezentací či jiných akcí. Klub motoristických novinářů letos opět organizuje, ve spolupráci s AUTOmakers, anketu o nejlepší mediální servis v rámci SDA v roce 2024. Soutěž je jako již obvykle vedlejší kategorí Auta roku v ČR. Poslední hlasy byly odevzdány 25. Jejich členové mohli dávat své hlasy všem oficiálním mluvčím společností sdružených v SDA, kteří poskytovali PR servis v průběhu roku 2024. Vyhlášení vítěze: 4. Vyhlášení manažerů, kteří loni poskytovali nejdostupnější informační servis pro jejich redakce, chystají organizátoři na 4.
AMG put a 'FERRARI' V8 in the NEW GLE 63?!
Klíčové momenty premiéry a dopady na komunikaci značky
- Livestream z premiéry probíhal přes sociální sítě, což umožnilo širší dosah i bez fyzické účasti fanoušků.
- Interakce s diváky proběhla prostřednictvím chatu, kdy moderátor předával otázky zástupcům Mercedesu.
- Degustační balíčky dorazily registrovaným po celé České republice, což vyžadovalo koordinaci a logistiku.
- Technické zabezpečení přenosu bylo náročné vzhledem k rychlému tempu akce a požadavkům na kvalitu streamu.
Parametry modelů a srovnání verzí
- GLE kupé - druhá generace sportovně laděného SUV se splývavou zádí; 612 koní ve špičkové verzi AMG; zrychlení na 100 km/h za 3,8 sekundy.
- Verze 350 d - základní cena v ČR 2 020 700 Kč včetně DPH.
Ostatní poznámky zdůrazňují trend skupinových premiér a hybridní komunikace, která kombinuje tradiční tiskovou konferenci s online živým přenosem a zapojením publika prostřednictvím chatových otázek. Zákazníci i novináři pozorně sledují vývoj a projevují zájem o vyřizování dotazů a případných budoucích prezentací.