Mercedes-Benz - německá obchodní značka výrobce automobilů, nákladních vozidel, tahačů a autobusů. Značku založily firmy Daimler Motoren Gesellschaft a Benz & Cie., jejichž zakladateli byli Gottlieb Daimler a Karl Benz. Společnost po sloučení nesla název Daimler-Benz AG. Luxusní vozy Mercedes-Benz zdobí v současné chvíli ikonické logo třícípé hvězdy v kruhu. Je tomu 100 let, kdy společnost podala žádost o zápis ochranné známky. Jaká byla cesta světoznámého loga? Jak došlo k přejmenování Daimler-Benz na Mercedes-Benz? To se dozvíte v dnešním článku.
Historie loga a jeho vznik
Hlavní vliv na podobu značky měl rakouský obchodník a velký automobilový nadšenec Emil Jellinek. Jméno jeho dcery Mercédès ho inspirovalo jako pseudonym pro tým a jezdce při závodech se svými vozidly Daimler-Motoren-Gesellschaft. Po objednávce nového závodního vozu od německé automobilky DMG vznikl model Mercedes 35 PS. Produktové označení Mercedes bylo 26. 9. 1902 zapsáno jako ochranná známka.
Obě společnosti měly před sloučením svůj charakteristický znak, který si v roce 1909 nechaly patentovat. V případě Benz & Cie šlo o znak obklopený vavřínovým věncem s nápisem „Benz“ uvnitř. Věnec poukazoval na vítězství mannheimského výrobce v motoristickém sportu. Druhá společnost DMG vlastnila logo třícípé hvězdy - v té době ještě bez ohraničujícího kruhu. Symbol třícípé hvězdy vznikl ze vzpomínek synů zesnulého průkopníka automobilu Gottlieba Daimlera. Adresu „země, vodu a vzduch“ spojovali s charakterem motorových komponent, které tehdy firma vyráběla.
Adolf Daimler společně s DMG navrhl symbol, který charakterizuje „zemi, vodu a vzduch“. Nově vzniklou značku Mercedes nechali patentovat u Císařského patentového úřadu. Dne 5. listopadu 1921 došlo k patentování loga, které na vozech Mercedes-Benz vídáme dodnes - třícípou hvězdu v kruhu.
Transformace a fúze
V rámci příprav na fúzi bylo založeno sdružení mezi společnostmi Benz a Daimler. V řešení byl nový emblém - logo třícípé hvězdy ohraničili vavřínovým věncem a v roce 1925 vznikla na dobro i slovní značka Mercedes-Benz. V dnešní době není překvapením, když na vozech Mercedes-Benz najdete dvě loga. Nejen velkou trojcípou hvězdu v kruhu, ale i malou trojcípou hvězdu ve vavřínovém věnci, která je většinou umístěna na masce chladiče, kapotě motoru, volantu nebo kolech.
Mercedes-Benz muzeum a historie značky
Mercedes-Benz má své vlastní muzeum ve Stuttgartu. Zpřístupněna je celá historie značky. K vidění jsou prototypy nebo sběratelské exempláře. Celé muzeum má devět podlaží s expozicemi, které jsou: Expozice 1: Vynález automobilu; Expozice 2: Zrození značky; Expozice 3: Časy změn - diesel a kompresor; Expozice 4: Po válce - forma a rozdíly; Expozice 5: Vizionáři - bezpečnost a životní prostředí; Expozice 6: Nový začátek - cesta k bezemisnímu provozu; Expozice 7: Silver Arrows - závody a rekordy.
Kvalita a reklama: co stojí za reklamou?
Mercedes-Benz má obvykle dobrou pověst z hlediska kvality a odolnosti. Studie počáteční kvality a spolehlivosti vozidel společnosti JD Power v USA z roku 2011 zařadily vozy Mercedes-Benz jako nadprůměrné z hlediska kvality sestavení a spolehlivosti. V průzkumu JD Power's United Kingdom Survey v roce 2011 byly vozy Mercedes hodnoceny taktéž nadprůměrně. Mercedes-Benz nabízí všestranný sortiment spotřebního, osobního, lehkého užitkového a těžkého užitkového vybavení.
Reklamním expertům automobilky se podařil působivý kousek, na který však jistě nebylo úplně pyšné. V nejnovější reklamě na jejich sedan řady E totiž použili automobil, který na displeji v tachometru hlásí poruchu pravého předního airbagu. Cílem reklamy je paradoxně upozornit na komplexní bezpečnostní systémy, jimiž se novinka vyznačuje. Záběr na přístrojový štít se divákovi zjeví v samém začátku reklamy, a to jen na zlomek vteřiny. Jakmile řidič nastartuje, objeví se před ním varovné světlo a nápis Front Right SRS Malfunction Service Required, což jistě není zrovna příjemné upozornění ve chvíli, kdy se s vozem chystáte vyrazit na rychlé svezení.
Pochopitelně chápeme, že byla reklama točena nejspíš s některým z předsériových vozů, u nichž „závady“ tohoto druhu bývají běžné. Celou zmíněnou reklamu samozřejmě připojeme. Mercedes asi bude muset přiznat, že v reklamě nevidíme vždy auta taková, jaká si nakonec koupíme.
Současný význam trojcípé hvězdy
Tři hvězdné cípy symbolizují vodu, vzduch a zemi. Poznávací znamení všech mercedesů, kterému se pro jeho umístění často přezdívá zaměřovač, je tu s námi už 112 let. Trojcípá hvězda, tedy logo německé automobilky, se na kapotě automobilu poprvé objevila v roce 1909 a od té doby si drží své unikátní postavení. Označení Mercedes, které německá prémiová auta vozí dodnes, má, byť se to nezdá, český základ. Jméno Mercédès Adrienne Manuela Ramona Jellinek, dcery rakouského obchodníka, se stalo inspirací pro značku a z ní vyrostl symbol, který dnes zná celý svět.
Na úplném začátku všeho byly dvě společnosti, které si navzájem konkurovaly. První byla firma Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG), druhá firma Benz & Cie. Obě si v roce 1909 nechaly patentovat své loga. Čtyřcípé logo DMG nebylo nikdy použito, zatímco trojcípá hvězda se stala základem pro budoucí identitu značky. Po sloučení v roce 1926 vznikla dnes známá podoba Mercedes-Benz s logem ve vícerých obrysech a s kombinací hvězdy a věnce.
The 1886 Patent That Created the Car Industry (Mercedes-Benz)
Další zajímavosti a lokalizace značky
V dnešní době je logo standardně umístěno na masce chladiče, a to zejména na modelech vyšší třídy. V posledních letech se objevují i varianty s menší verzí loga na různých částech vozu. Značka klade důraz na kvalitu, bezpečnost a inovace, ať už jde o bezemisní provoz nebo bezpečnostní systémy, které reklamou často demonstrují.
| Expozice v muzeu | Vynález automobilu |
|---|---|
| Rok zásahu ochranné známky Mercedes | 1902 |
| Rok fúze Daimler-Benz | 1926 |
Mercedes vždy zůstává ikonou kvality a designu, ať už v historii loga, v muzeálních exponátech, nebo v současných reklamách, které často pracují s nečekanými momenty, aby ukázaly komplexnost a bezpečnost moderních vozů.