Mercedes-Benz - německá obchodní značka výrobce automobilů, nákladních vozidel, tahačů a autobusů. Značku založily firmy Daimler Motoren Gesellschaft a Benz & Cie., jejichž zakladateli byli Gottlieb Daimler a Karl Benz. Společnost po sloučení nesla název Daimler-Benz AG. Luxusní vozy Mercedes-Benz zdobí v současné chvíli ikonické logo třícípé hvězdy v kruhu. Je tomu 100 let, kdy společnost podala žádost o zápis ochranné známky. Jaká byla cesta světoznámého loga? Jak došlo k přejmenování Daimler-Benz na Mercedes-Benz? To se dozvíte v dnešním článku.
Hlavní vliv na podobu značky a vznik jména Mercedes
Hlavní vliv na podobu značky měl rakouský obchodník a velký automobilový nadšenec Emil Jellinek. Jméno jeho dcery Mercédès ho inspirovalo jako pseudonym pro tým a jezdce při závodech se svými vozidly Daimler-Motoren-Gesellschaft. Po objednávce nového závodního vozu od německé automobilky DMG vznikl model Mercedes 35 PS. Produktové označení Mercedes bylo 26. 9. 1902 zapsáno jako ochranná známka.
Na úplném začátku všeho byly dvě společnosti, které si navzájem konkurovaly. První byla firma Daimler-Motoren-Gesellschaft, výrobce lodí, aut a leteckých motorů a také častý účastník automobilových závodů. Ta si v 1909 nechala zaregistrovat hned dvě loga. Jedním byla čtyřcípá a druhým trojcípá hvězda. Na tu dobu šlo o poměrně odvážný krok, protože tehdejší pravidla marketingu určovala mít logo propojené s názvem firmy nebo s místem, odkud pochází. Jenomže Alfred von Kaulla, předseda správní rady firmy, chtěl něco jiného. Něco, co si každý ihned zapamatuje. Mimochodem, ty tři cípy hvězdy mají odkazovat na zemi, vodu a vzduch, tedy místa, kde všude jsou motory a díly, které tehdy firma vyráběla, jako doma. Čtyřcípé logo nakonec nebylo nikdy použito.
Druhou společností byla firma Karla Benze s názvem Benz&Cie. Také vyráběla auta, také vyráběla motory a auta a hlavně také závodila. A také se v roce 1909 rozhodla, že to chce nové logo. Samotný pan Benz byl ve své době ¨velkým nadšencem do závodů a právě tomu se rozhodl přizpůsobit logo. A šel na to jednoduše, když své jméno prostě ověnčil vítěznými vavříny. V prvních letech měla auta s označením Mercedes nové logo, tehdy ještě bez jakéhokoliv okruží, výhradně na chladiči. Časem jej některé modely dostaly na obě strany kapoty motorového prostoru. Už v té době ale byla hvězda vždy používána v trojrozměrném provedení, což byl na tehdejší dobu nevídaný a velmi odvážný krok. A skvělý marketingový tah, protože logo na sebe poutalo hodně pozornosti a díky tomu bylo dobře zapamatovatelné.
Po sedmi letech od vzniku, tedy v roce 1916, prošlo logo první změnou. Jak sama hvězda, tak nápis Mercedes dostaly jednoduché okruží. Ovšem ta největší a zároveň nejdůležitější změna přišla v roce 1925, kdy se obě původně konkurenční společnosti spojily. Od té doby se logo dočkalo několika změn, ale žádná nebyla tak radikální, aby jej výrazně změnila. I dnes, po 112 letech vozí automobilka Mercedes-Benz na svých modelech onu trojcípou hvězdu v okruží.
„Stejně jako v minulosti symbolizuje hvězda Mercedesu i dnes naši jedinečnou historii, průkopnického ducha, který charakterizuje naši značku, a neutuchající inovační sílu, která umožňuje začátek nové éry mobility. Tuto skutečnost ilustruje slogan ‚It’s a sign of new times‘ - je to znamení nové doby.“
Bettina Fetzerová, členka představenstva společnosti Mercedes‑Benz AG, odpovědná za komunikaci a marketing. Historická symbolika hvězdy Mercedesu je přenesena do současnosti. Ochranná známka reprezentuje odpovědné zacházení se základními elementy: zemí, vodou a vzduchem.
Logo, kampaně a moderní identita
Vizuálně působivé hlavní video přináší jasná poselství o ochraně přírodních zdrojů, recyklaci a uhlíkové neutralitě. Podrobné informace o kampani ukazují, že kampaň běží od začátku února 2023 celosvětově na klíčových trzích značky Mercedes‑Benz, v České republice bude k vidění lokalizované podoby přibližně od druhé poloviny března 2023. Jednotlivé spoty pro televizní vysílání, kina, digitální média a sociální sítě byly natočeny ve variantách o délce 73, 30 a 15 sekund. Kampaň zahrnuje také reklamy pro sociální sítě, tištěná média a venkovní reklamy. Autoři a realizace kampaně: team x, produkční společnost Radical Media, režie Julien Simsäuser/Buildersclub. Kampaň prezentuje opatření, která vedou k dosažení cílů trvale udržitelné obchodní strategie značky Mercedes‑Benz. Společnost plánuje, že do konce tohoto desetiletí bude připravena na výrobu výhradně elektricky poháněných vozů a v porovnání s rokem 2020 sníží emisní stopu CO2 každého vozu o více než polovinu. Mercedes‑Benz bude do roku 2030 pokrývat více než 70 procent spotřeby energií ve výrobě z obnovitelných zdrojů. Tohoto cíle bude dosaženo rozšiřováním výroby elektrické energie ze slunečního záření a větru ve vlastních závodech a uzavíráním smluv o odběru zelené elektřiny s dodavateli.
Mercedes‑Benz bude do roku 2030 připraven vyrábět výhradně elektromobily. Ve strategii Ambition 2039 směřující k budoucnosti postavené výhradně na elektromobilitě zaujímá komplexní přístup: cílem je uvádět od roku 2039 na trh flotilu nových osobních a lehkých užitkových vozů s neutrální uhlíkovou bilancí v rámci celého řetězce tvorby přidané hodnoty a životního cyklu, zčásti díky kompenzacím. Již dnes nabízí Mercedes‑Benz akumulátorové elektromobily ve všech segmentech, v nichž je zastoupen. Od roku 2025 budou všechny nové platformy výhradně elektrické. Eliminace emisí CO2 se týká i fáze používání elektromobilů. Mercedes me Charge umožňuje od roku 2021 „zelené nabíjení“ z veřejných nabíjecích přípojek v Evropě, USA a Kanadě, sítě obsahující více než milion nabíjecích přípojek, z toho více než 400 000 v Evropě.
Mercedes‑Benz do roku 2027 vybuduje globální vysokovýkonnou nabíjecí síť v Severní Americe, Evropě, Číně a na dalších trzích. Od loňského roku má výroba neutrální uhlíkovou bilanci a od roku 2022 používají všechny výrobní závody výhradně „zelenou“ elektřinu. Značka s hvězdou zařadila uhlíkovou neutralitu mezi důležitá kritéria ve svých nákupních procesech a pro udělování zakázek. Cílem je, aby od roku 2039 opouštěly brány závodů pouze produkty s neutrální bilancí CO2 v celém životním cyklu.
Mercedes‑Benz zvolil komplexní přístup k životnímu cyklu akumulátorových sad: repasované sady, průmyslová repase, recyklace a obchodní model pro velkokapacitní stacionární úložiště energie. V Německu startuje recyklační závod pro použití z vozidel Mercedes‑EQ a zpracování podle hydrometalurgické technologie. Do značky se integruje cílová výše recyklace nad 96 procent a rozšíření kompetencí v oblasti akumulátorů. Prodejci a materiály: UBQTM nahrazuje plast v kabelových tunelech modelů EQS a EQE; klik dveří u některých modelů budou z materiálů z chemické recyklace, včetně biometanu a pyrolýzního oleje z recyklovaných pneumatik. Podlahové krytiny v EQS využívají nylon z recyklovatelných materiálů, v interiéru jsou vysoce kvalitní umělé kůže a textilie z mikrovlákien a recyklované PET lahve.
Projekt VISION EQXX ukazuje potenciál trvale udržitelného luxusu z inovativních materiálů, včetně veganských kůží z kaktusů a mycelií hub, bambusových vláken a veganských klik dveří z biotechnologií. Mercedes‑Benz pracuje na dekarbonizaci dodavatelského řetězce oceli, například s plochou ocelí s nižšími emisemi od Salzgitter Flachstahl GmbH; ocel je vyráběna v obloukových pecích se 100% šrotem a emise CO2 se snižují. Od roku 2025 budou oceli používané v různých modelech mít téměř nulové emise díky použití vodíku namísto koksového uhlí.
1. 15. 6. 2014 - poprvé se konal klasický „buřťák“ sraz majitelů a příznivců vozů Mercedes-Benz. Název akce odvozen od kempu „Mercedesem do Mexika“. Sraz byl v okolí Šumavy a Jižních Čech, s bazénem, jídelnou, barem, sportovišti a výlety do Hoštic. Pořádal Mercedes-Benz klub Česká Republika ve spolupráci s KHV Praha. Na srazu bylo 16 vozů a 36 účastníků.
Kořeny a vznik hvězdy sahají až do roku 1873. Dne 21. března 1899 byl Mercedes poprvé nahlášen jako název vozu, za volantem seděl Emil Jellinek. Daimler-Motoren-Gesellschaft souhlasila s používáním názvu Mercedes pro všechna vozidla. Roku 1926 došlo ke sloučení Benz (Cie) a DMG a vznikla Daimler-Benz AG; hvězda se stala společným symbolem. Hvězda na chladiči se postupně rozšířila na přední masku a později zůstala dominantní ikonou na kapotách a maskách v různých verzích.
Muzeum a prezentace značky
Mercedes-Benz má své muzeum ve Stuttgartu, které zobrazuje celou historii značky, prototypy a sběratelské exempláře. Devět podlaží expozic zahrnuje vývoj automobilu, vznik značky, čas dieselů a kompresorů, poválečné tvary, vizionáře - bezpečnost a životní prostředí, nový začátek - cesta k bezemisnímu provozu, Silver Arrows - závody a rekordy.
Osvědčená kvalita a budoucnost
Mercedes-Benz má pověst vysoké kvality a odolnosti. JD Power studie z roku 2011 v USA a ve Velké Británii zařadily vozy Mercedes nadprůměrně v kvalitě sestavení a spolehlivosti. Značka nabízí široký sortiment spotřebního, osobního, lehkého a těžkého užitkového vybavení. Tři hvězdné cípy symbolizují vodu, vzduch a zemi; zaměřovač na masce chladiče je ikonou značky již 112 let.
