Vůbec první verzí loga bylo označení na řídítkách jízdních kol. Lipový květ je symbolem slovanské národnosti a svobody. Ve spodní části loga - pod názvem značky - byla dvě jména Laurin a Klement, společně s místem výroby - Mladou Boleslaví. Toto logo bylo využíváno také v různých tištěných materiálech.
1905 - 1911: Verze Slavie a trvalé spojení s Mladou Boleslaví
Tato verze loga SLAVIA se nacházela na bocích palivových nádrží motocyklů L&K. Znak se pochopitelně změnil. Nicméně L&K a Mladá Boleslav zůstávají.
1905 - 1929: První verze s iniciály Laurin & Klement
První verze loga se jmény LAURIN & KLEMENT, používaná v období 1905 - 1925. Jejím základem jsou iniciály zakladatelů a původních majitelů. Ve znaku je poprvé zakomponován vavřínový věnec jako symbol úspěchu. Typografická varianta loga LAURIN & KLEMENT byla používána v letech 1913 až 1929. Inspirací jí byl umělecký styl Art Nouveau jakožto nový přístup k umění a životu obecně. Vidíme zde snahu o moderní společnost a její větší vizuální znázornění - touhu následovat nejnovější trendy a být součástí filozofie nové éry světa. Pro jeho eleganci a styl je toto typografické logo dodnes stále používáno na špičkových luxusních modelech ŠKODA.
1925 - 1934: Oválný znak, ŠKODA na modrém pozadí
Poprvé se objevuje oválný znak na modrém pozadí s nápisem ŠKODA. Po spojení se Škodovými závody v roce 1925 až do roku 1929 bylo logo v předních partiích vozů ŠKODA společně s typografickým znakem LAURIN & KLEMENT. Později je oválné logo používáno společně s registrovanou značkou - okřídleným šípem.
1926 - 1993: Okřídlený šíp a jeho historie
První verze slavného okřídleného šípu se v Plzni objevuje v roce 1923 a v průběhu času jsou jeho různé varianty využívány na vozech ŠKODA až do roku 1995. I když o jeho designérovi víme jen málo, inspirací pro něj zřejmě byl znak s vyobrazením Indiána s čelenkou z ptačích per. Z tohoto obrázku vycházela varianta s pěti pery, později se standardem stalo graficky uhlazenější provedení s třemi pery nad okřídleným šípem. Význam znaku s okřídleným šípem je jasný - technická a estetická vytříbenost, dynamika letu vpřed, precizní výroba. Okřídlený šíp byl využíván nejen na automobilech a náhradních dílech, ale také v tištěných materiálech značky ŠKODA.
V roce 1937 doplňuje znak s okřídleným šípem nápis ŠKODA. Nejčastěji používaná barevná provedení byla stříbrná a modrá, 50. a 60. léta se objevují i varianty červené či barevně obrácené.
1993 - 2011: Změny po spojení s Volkswagenem
Krátce po spojení značky ŠKODA se skupinou Volkswagen vzniká nové logo automobilky. Modrou barvu nahrazuje zelená, okřídlený šíp obklopuje široký prstenec s nápisem ŠKODA. Od roku 1994 jsou hlavními barvami znaku černá a zelená. Logo se objevuje na přídi všech modelů, volantech, pátých dveřích a litých kolech.
2011 - 2015: Tenký kruh a síla šípu
Logo opět prochází obměnou. Vnější prstenec - široký kruh - je nahrazen mnohem tenčím kolem v barvě chromu. Tato změna poskytuje mnohem větší prostor šípu, který se tak stává výraznějším. Typ písma ŠKODA je také nový a nachází se nad logem. V následujících měsících jsou linie a vnitřek loga jemně doladěny.
2016 - 2022: Subtilní posuny a centrální umístění
Jedinou změnou je přesun nápisu ŠKODA nad logotyp s okřídleným šípem. Navzdory svému dlouhému vývoji a změnám je původní myšlenka okřídleného šípu stále převažující a umístěná uprostřed znaku společnosti. Je vizuálně přitažlivá a zároveň tradiční. Moderní, ale stále reflektuje více jak 125letou historii automobilky.
Od roku 2023: Nová pravidla a oddělení názvu od znaku
Společnost bude nyní využívat označení ŠKODA a tradiční okřídlený šíp odděleněji, hlavním komunikačním nástrojem je název. Nový design vyznává zcela novou typografii, založenou na symetrii a kombinaci zakulacených tvarů s ohraničením. Největší výzvu představoval prvek háčku nad písmenem S, který je důležitou součástí české historie značky ŠKODA. Nyní je integrován do prvního písmene.
V průběhu let se změnily i barevné varianty a použití loga na různých částech vozidel - od přídi po kola a dokumentaci. Každá etapa odráží technologický pokrok, vizuální identitu a marketingové priority společnosti.
ŠKODA - Brand History
- Raná identita Laurin & Klement s lipovým květem a iniciály
- Okřídlený šíp jako ikona technické vyspělosti a estetiky
- Postupné začleňování ochranné známky ŠKODA a synergii se skupinou VW
- Modernizace typography, zelená a černá jako hlavní barvy
- Současné oddělení názvu a loga s novou typografií
| Období | Hlavní prvek | Poznámky |
|---|---|---|
| 1895 - 1905 | Liopý květ, iniciály L&K | Logo na jízdních kol |
| 1905 - 1911 | Verze Slavie na nádržkách motocyklů | Znak se mění, L&K a Mladá Boleslav zůstávají |
| 1925 - 1934 | Oválný znak s ŠKODA na modrém | Spolupráce s Laurin & Klement |
| 1926 - 1993 | Okřídlený šíp (původně 5, pak 3 per) | Indián s čelenkou inspirací |
| 1993 - 2011 | Změna na zelenou, prstenec s nápisem ŠKODA | Propojeno s VW |
| 2011 - 2015 | Chromovaný tenký kruh, šíp výraznější | Nápis nad logem |
| 2016 - 2022 | Nápis nad logem, centrální šíp | Udržení tradičního konceptu |
| Od 2023 | Název oddělen od okřídleného šipu | Nová typografie, háček nad S integrován |
Co znamená vývoj pro identitu značky
Postupné změny loga odrážejí nejen technický pokrok a designérské trendy, ale i filozofii společnosti: kombinaci tradice a inovace, kterou ŠKODA udržuje napříč stoletím. Skloubení historických prvků se současnou estetikou vytváří rozpoznatelný vizuální podpis, který je srozumitelný pro širší publikum a zároveň ctí bohatou historii značky.