Svět se mění a s ním i věci, které člověk běžně pokládá za stabilní a neměnné. Jsou věci, které se v automobilovém světě dějí s velkou pompou, tiskovými konferencemi, světly reflektorů a nekonečnými proslovy o tradici, inovaci a budoucnosti. A pak jsou tu změny, které přijdou tak tiše, že si jich všimnete až ve chvíli, kdy se zadíváte na kapotu nového Mercedesu a začnete přemýšlet, jestli vás náhodou nešálí zrak. Mercedes totiž potichu, téměř konspirativně změnil své slavné logo. Ikonickou třícípou hvězdu, která už více než sto let zdobí vozy, klíčky, volanty a sny všech, kdo si na značku se sídlem ve Stuttgartu potrpí. A co je na tom nejpikantnější? Zatímco jiné automobilky by kolem takové změny roztočily mediální kolotoč, Mercedes mlčel.
V redakci AutoŽivě si nepotrpíme na okázalé marketingové výstupy, jsou leckdy spíše k smíchu než cokoli jiného. Ale tady by to jeden čekal. Upřesním jednu věc, zmínil jsem kapotu auta. Tam změnu ale nepoznáte, musíte porovnat s logem na tiskovinách nebo oficiálních papírech. Žádné fanfáry, žádné tiskové zprávy, žádné video s generálním ředitelem, který by s vážnou tváří vysvětloval, proč je právě teď ten správný čas na nový vizuální styl. Prostě ticho. A tak se člověk musí ptát, zda je to skromnost, nebo spíš obava z reakce veřejnosti?
Když jsem poprvé zahlédl nové logo na oficiálních vizualizacích, měl jsem pocit, že jde o nějaký grafický žert, možná o aprílový vtípek designérů, kteří si chtěli vyzkoušet, jak by vypadala hvězda bez všech těch lesků, stínů a 3D efektů. Jenže pak jsem zjistil, že to není vtip, ale realita. Mercedes skutečně přešel na nové logo, které je ploché, minimalistické a - jak se dnes říká - digitálně přívětivé. Pryč jsou doby, kdy hvězda působila jako šperk, který byste si nejraději pověsili na krk.
Pamatuji si, jak se hvězdy kradly z aut a ti největší frajeři je nosili na krku. Dokud je tedy naštvaný majitel nedopadl a nezbil. Mluvím o dobách, kdy byl jeden Mercedes v celé čtvrti, takže vypátrat pachatele šlo docela snadno. Teď je to čistě bílý symbol na černém pozadí, bez jakýchkoli prostorových efektů, bez lesku, bez stínu. Řekl bych bez emocí. Prostě hvězda, která se tváří, že je tu odjakživa, ale zároveň jako by říkala: „Všimli jste si vůbec, že jsem jiná?“ A právě v tom je ta ironie, Mercedes mění jeden z ikonických symbolů automobilové historie a tváří se, že se vlastně nic neděje.
Rád bych připomenul něco málo z historie. Stačí připomenout, že legendární trojcípá hvězda pochází z roku 1909. Má symbolizovat vizi společnosti Daimler, motory pro poušť, vodu a vzduch. Od začátku dvacátého století prošel vzhled hvězdy nesčetnými změnami. Od zlatého originálu přes vavřínový věnec až po dnešní skutečně puristický design. Zajímavé je, že změna loga se netýká jen samotných aut, ale i celé vizuální identity značky, od webových stránek přes propagační materiály až po firemní dokumenty. Všude teď najdete novou, minimalistickou hvězdu, která má symbolizovat čistotu, inovaci a důraz na budoucnost.
Četl jsem o tom v německém Autobildu. Tam bylo také zmíněno vysvětlení německého mluvčího značky. Firemní zdroje prozrazují, že změna záměrně proběhla interně. Nový vzhled má za cíl učinit prezentaci značky modernější, přehlednější a efektivnější. Samozřejmě i digitálnější, protože nový plochý design jednoduše lépe funguje na obrazovkách. Nicméně mluvčí značky prý uvedl, že s aktualizací firemního designu omezuje Mercedes-Benz černou jako dominantní barvu ve vzhledu značky.
A že 2D verze loga značky Mercedes-Benz je takto pro tištěná a digitální média modernější a vizuálně konzistentnější. Nicméně 3D hvězda se bude i nadále objevovat na automobilech a architektonických prvcích. Myslím, že na elektromobilech se logo tváří jinak, ale ruku do ohně za to nedám. Zde budu moc rád za vaše vyjádření v komentářích pod článkem. Je logo na elektrických Mercedesech jiné?
Jedna z nejslavnějších ochranných známek na světě, třícípá hvězda značky Mercedes-Benz, slaví letos významné výročí. Její tehdejší konkurent, společnost Benz & Cie., si v tom samém roce na znamení dosažených vítězství v řadě závodů registrovala kruh z vavřínů s nápisem Benz. Od spojení obou společností a vytvoření značky Mercedes-Benz v roce 1925 zůstává třícípá hvězda v kruhu z vavřínů jedním z nejznámějších emblémů na světě.
Ačkoliv třícípá hvězda prošla řadou úprav, její základní návrh zůstává stále stejný. Letos je tomu 110 let, kdy Alfred von Kaulla, předseda správní rady společnosti Daimler-Motoren-Gesellschaft, rozhodl o vytvoření nového loga. Sériové vozy této společnosti nesly od roku 1902 na chladiči název Mercedes po dceři rakouského obchodníka, největšího prodejce vozů Daimler a také závodníka Emila Jellineka. Poprvé se pojmenování Mercedes objevilo během závodů už v roce 1900 a dosažené úspěchy vedly k zavedení tohoto označení i na produkční modely.
Tehdejší loga automobilek se často inspirovala jen názvem společnosti, často se v nich rovněž objevovaly emblémy spojené s městy, odkud pocházely. Vítězný návrh předložili Paul a Adolf Daimlerovi, synové zakladatele společnosti Gottlieba Daimlera, který zemřel v roce 1900. Ten dříve použil třícípou hvězdu na pohlednici města Deutz, aby tak na obrázku vyznačil, kde se nachází jejich rodinný dům. Dne 24. června 1909 byl podán návrh na registraci třícípé hvězdy. Autoři přidali i čtyřcípou variantu, ale od roku 1910 byla na přídích automobilů Mercedes používána výhradně třícípá hvězda. Její tři cípy symbolizují použití motorů Daimler ve strojích na zemi, na moři a ve vzduchu. Čtyřcípá hvězda se mimochodem stala znakem společnosti Deutsche Aerospace AG (DASA) v 80. letech minulého století.
Zpočátku byla třícípá hvězda vozů Mercedes bez okruží a zdobila chladič, některé modely ji měly po obou stranách kapoty motorového prostoru. Zajímavé je také použití hned dvou hvězdných emblémů na šípovitém chladiči. První evoluci loga přinesl rok 1916, kdy se hvězda dostala spolu s nápisem Mercedes do okruží a předznamenala tak finální podobu loga s vavříny budoucí značky Mercedes-Benz. Další zásadní posun znamenal rok 1921, kdy si společnost Daimler registrovala třícípou hvězdu v okruží jako zářící plastické logo na vrcholu chladiče. Ochranná známka v této podobě byla uznána 2. srpna 1923 a od té doby je třícípá hvězda typickou součástí vrcholu chladiče.
Další změnu přinesl rok 1925, kdy třícípou hvězdu obkroužil vavřínový věnec značky Benz, a předznamenal tak vytvoření značky Mercedes-Benz a následné sloučení obou významných firem ve společnost Daimler-Benz AG. Logo značky Mercedes-Benz prošlo řadou dalších úprav a evolucí, včetně postupného „přechodu“ emblému z vrcholu kapoty doprostřed mřížky. V dnešní nabídce značky Mercedes-Benz mají trojrozměrné logo na kapotě už jen sedany nejvyšší třídy S a vybrané verze modelů třídy E, na některých trzích i třídy C.
Od roku 1886 jde Mercedes-Benz cestou vpřed. Již více než 140 let je společnost uznávána pro vynikající inženýrské řešení, ikonický design a bezpečnost. Inovace. Od doby, kdy si Carl Benz v roce 1886 zaregistroval patent na motorový vůz a krátce poté Gottlieb Daimler postavil svůj motorizovaný povoz, zná historie společnosti Mercedes-Benz 140 let pouze jeden směr: a to směr vpřed. Kvalita. Každý automobil Mercedes-Benz je vyvinut a vyroben podle nejvyšších standardů kvality své doby. Bezpečnost. Výzkum v oblasti bezpečnosti je určujícím tématem v historii společnosti. Společnost Mercedes-Benz stanovuje milníky, které formují odvětví a kulturu mobility - od bezpečnostní karoserie, protiblokovacího systému brzd ABS, airbagu s předpínačem bezpečnostního pásu a elektronického stabilizačního systému ESP až po koncepci integrované bezpečnosti. Komfort. Pokročilá a inteligentní technologie neustále nově definuje komfortní systémy - pro bezkonkurenční zážitek z jízdy, který se zaměřuje na podporu, úlevu a pohodu řidiče i spolujezdce. Komfort a sportovní charakter se již vzájemně nevylučují: vynikající výkon a uvolněný jízdní komfort se snoubí v dokonalé symbióze. DesignAutomobilové ikony. Od vynálezu automobilu utvářejí vnímání značky Mercedes-Benz a jejích předchůdců výjimečné vozy. Každý jednotlivý model od roku 1886 odráží silné stránky značky svým vlastním způsobem. Znovu a znovu vznikají modely a konstrukční řady, které vyčnívají. Future Vision. Kontinuita inovačního ducha společnosti Mercedes-Benz je patrná nejen ve 140leté historii automobilu, ale také v jejích současných výzkumných aktivitách, které jsou další kapitolou tohoto úspěšného příběhu.
Tři hvězdné cípy symbolizují vodu, vzduch a zemi. Poznávací znamení všech mercedesů, kterému se pro jeho umístění často přezdívá zaměřovač, je tu s námi už 112 let. Trojcípá hvězda, tedy logo německé automobilky, se na kapotě automobilu poprvé objevila v roce 1909 a od té doby si drží své unikátní postavení. Označení Mercedes, které německá prémiová auta vozí dodnes, má, byť se to nezdá, český základ. Šlo o jméno milované dcery rakouského obchodníka s automobily s českým původem jménem Emil Jellinek. Její celé jméno znělo Mercédès Adrienne Manuela Ramona Jellinek a narodila se 16. září 1889.
Její otec byl tím, kdo přesvědčil konstruktéry Gottlieba Daimlera a Wilhelma Maybacha, aby postavili auto, jaké tehdejší doba neviděla a jaké bude rychlejší než všechny ostatní a ponese jméno malé dcery. Na úplném začátku všeho byly dvě společnosti, které si navzájem konkurovaly. První byla firma Daimler-Motoren-Gesellschaft, výrobce lodí, aut a leteckých motorů a také častý účastník automobilových závodů. Ta si v 1909 nechala zaregistrovat hned dvě loga. Jedním byla čtyřcípá a druhým trojcípá hvězda. Na tu dobu šlo o poměrně odvážný krok, protože tehdejší pravidla marketingu určovala mít logo propojené s názvem firmy nebo s místem, odkud pochází. Jenomže Alfred von Kaulla, předseda správní rady firmy, chtěl něco jiného.
Něco, co si každý ihned zapamatuje. Mimochodem, ty tři cípy hvězdy mají odkazovat na zemi, vodu a vzduch, tedy místa, kde všude jsou motory a díly, které tehdy firma vyráběla, jako doma. Čtyřcípé logo nakonec nebylo nikdy použito. Druhou společností byla firma Karla Benze s názvem Benz&Cie. Také vyráběla auta, také vyráběla motory a auta a hlavně také závodila. A také se v roce 1909 rozhodla, že to chce nové logo. Samotný pan Benz byl ve své době „velkým nadšencem do závodů a právě tomu se rozhodl přizpůsobit logo.“
A šel na to jednoduše, když své jméno prostě ověnčil vítěznými vavříny. V prvních letech měla auta s označením Mercedes nové logo, tehdy ještě bez jakéhokoliv okruží, výhradně na chladiči. Časem jej některé modely dostaly na obě strany kapoty motorového prostoru. Už v té době ale byla hvězda vždy používána v trojrozměrném provedení, což byl na tehdejší dobu nevídaný a velmi odvážný krok. A skvělý marketingový tah, protože logo na sebe poutalo hodně pozornosti a díky tomu bylo dobře zapamatovatelné.
Po sedmi letech od vzniku, tedy v roce 1916, prošlo logo první změnou. Jak sama hvězda, tak nápis Mercedes dostaly jednoduché okruží. Ovšem ta největší a zároveň nejdůležitější změna přišla v roce 1925, kdy se obě původně konkurenční společnosti spojily. Od té doby se logo dočkalo několika změn, ale žádná nebyla tak radikální, aby jej výrazně změnila. I dnes, po 112 letech vozí automobilka Mercedes-Benz na svých modelech onu trojcípou hvězdu v okruží.
V rámci příprav na fúzi bylo založeno sdružení mezi společnostmi Benz a Daimler. V řešení byl nový emblém - logo třícípé hvězdy ohraničili vavřínovým věncem a v roce 1925 vznikla na dobro i slovní značka Mercedes-Benz. V dnešní době není překvapením, když na vozech Mercedes-Benz najdete dvě loga. Nejen velkou trojcípou hvězdu v kruhu, ale i malou trojcípou hvězdu ve vavřínovém věnci, která je většinou umístěna na masce chladiče, kapotě motoru, volantu nebo kolech.
Mercedes-Benz má své muzeum ve Stuttgartu. Zpřístupněna je celá historie značky. K vidění jsou prototypy nebo sběratelské exempláře. Celé muzeum má devět podlaží s expozicemi, které jsou: Expozice 1: Vynález automobilu; Expozice 2: Zrození značky; Expozice 3: Časy změn - diesel a kompresor; Expozice 4: Po válce - forma a rozdíly; Expozice 5: Vizionáři - bezpečnost a životní prostředí; Expozice 6: Nový začátek - cesta k bezemisnímu provozu; Expozice 7: Silver Arrows - závody a rekordy.
Mercedes-Benz - záruka kvality. Mercedes-Benz má obvykle dobrou pověst z hlediska kvality a odolnosti. Studie počáteční kvality a spolehlivosti vozidel společnosti JD Power v USA z roku 2011 zařadily vozy Mercedes-Benz jako nadprůměrné. V průzkumu JD Power’s United Kingdom Survey v roce 2011 byly vozy Mercedes hodnoceny také nadprůměrně.
Logo a jeho význam dnes vyznívá jako nadčasový symbol: trojité cípy evokují vodu, vzduch a zemi - tedy místa, kde motor a díly Mercedesu ve své době působily. Ačkoliv dnes lidé vnímají hvězdu jako odznak značky Mercedes-Benz, původně měla i více historických vrstev a záměrů, které se během let promítly do současného, minimalistického designu.
