BMW reklama: spory, kreativita a reakce veřejnosti

Můžete neomezeně číst iDNES.cz, Lidovky.cz, Expres.cz a Antiyoutuber.cz. K tomu dostanete také noviny a časopisy v elektronické podobě.

Zachováme vám vše tak, jak jste zvyklí a reklamu přizpůsobíme vašim zájmům. Pokud využijete místo platby udělení souhlasu s reklamou (tj. budou Vám zobrazovány v rámci našich webů iDNES.cz, Lidovky.cz, Expres.cz a Antiyoutuber.cz2 reklamy a to cílené i necílené. aby Vám byly zobrazovány reklamy, které Vás budou zajímat.

Váš souhlas s cílením reklamy můžete kdykoliv odvolat, pokud jej však odvoláte, budete vyzváni k přechodu na iDNES Premium bez reklam. Využijte služby iDNES Premium bez reklam a můžete neomezeně číst iDNES.cz, Lidovky.cz, Expres.cz a Antiyoutuber.cz. K tomu dostanete také noviny a časopisy v elektronické podobě.

Schválně si pusťte přiložený klip a povězte nám, jestli ve vás vyvolává jakékoli negativní pocity. Pochybujeme o tom, přesto je teď ve Velké Británii zakázaný.

Regulační zásahy a britský zákaz

Snaha některých národních a nadnárodních autorit regulovat všechno a všechny nabírá někdy až absurdních rozměrů. Své by o tom mohla vyprávět Velká Británie, kde přehnaně bdělé orgány pravidelně zasahují proti nápaditým reklamám. V minulosti dostala stopku Honda, následně nepochodilo ani BMW a nyní došlo znovu na automobilku z Mnichova. V tomto případě je ale zásah Britů obzvlášť absurdní.

Regulační organizace Advertising Standards Authority (ASA) zatrhla vysílání reklamního spotu na pohon všech kol xDrive, protože „vzbuzuje dojem, že automobily jsou řízeny vysokou rychlostí“. Dohlížející pracovníci zakročili, protože společnost „odmítá rychlou, nebezpečnou a nezodpovědnou jízdu.“

Obávaná reklama v doprovodu kapely Blur ukazuje různé modely BMW xDrive jezdící po různém povrchu, aby se ukázala jistota pohonu 4x4. Před kamerou stříká voda, létá bláto, padá sníh a střihem se objevují rozdováděné děti, které si hrají v podobném prostředí. Minutový komerční film má navodit radost z jízdy BMW za každých podmínek. Přijde nám naprosto nevinný, přesto teď nesmí do éteru.

BMW se pochopitelně rozhodlo bránit a argumentovalo tím, že naprostá většina scén se ani neodehrává na veřejné silnici, to ale úřad nezajímalo. Off-roadové scény prý „nejsou podstatně odlišné od prostředí, se kterým se diváci mohou setkat“. A ASA pokračuje ve své podivné argumentaci: „Demonstrace schopností systému xDrive toleruje rychlejší, nebezpečnější a nezodpovědnější řízení (...) prezentované v kontextu vzrušení.“ A uvádí i příklady, třeba BMW X5 „klouzající po blátivé lesní cestě“.

Ani to neponechala automobilka bez reakce, podle zástupců značky záběry X5 demonstrují jen „mírné snížení trakce“ jako technickou vlastnost systému xDrive. Zástupci BMW neopomněli dodat, že natáčení probíhalo bezpečně pomocí zodpovědných pracovníků. Píseň nazvaná Song 2 byla zvolena proto, aby nalákala cílovou skupinu diváků, neměla navodit agresivní dojem rychlosti. Nic z toho ale nepomohlo, reklamě bylo zapovězeno televizní vysílání.

Snad jediný člověk z 9,3 milionu diváků si stěžoval a asociace mu dala za pravdu. Prý BMW porušilo základní podmínky. Motoristická inzerce nesmí podporovat „nebezpečné, soutěživé, bezohledné nebo nezodpovědné řízení“ a „nesmí demonstrovat sílu, zrychlení, jízdní vlastnosti na úkor bezpečnosti.“

Nevíme, jestli se ASA koukala na stejnou reklamu jako my, na každý pád ale ukázala, v jak absurdním světě dnes žijeme. Britové tuto reklamu zakázali.

Kreativní přístupy a reakce automobilky

BMW si v éře přísné korektnosti zahrává. Přichází s reklamou plné rychlé jízdy a smyků, tedy něčím, co se dnes v mnoha zemích moc nenosí. Reklamní spot je totiž plný vtipu a hlavně rychlé jízdy včetně jízdy smykem, což se dnes nejen v dogmatické Evropské unii moc nenosí.

Reklamy na automobily, zvlášť ty sportovní bývaly plné rychlé jízdy nebo smyků, často nechyběl ani humor. V Evropě ale nyní vládne hyperkorektnost, a tak nedávno Volkswagen stahoval reklamu na nový Golf kvůli údajnému rasismu, zatímco Audi kvůli údajnému sexismu. Nyní však přichází reklama, která v dnešní době vyráží dech. Až si jeden říká, zda ji taky nezakážou.

Sleduje mladého adepta o řidičský průkaz, kterému se v autoškole moc nedaří. Prudce brzdí, řadí přes zuby a neumí ani pořádně zaparkovat. Přesto nějak zkouškou proleze a pak, když přesedne do „pořádného“ auta, v podobě nového BMW řady 4, ukáže se, jak mu to za volantem jde. BMW dokonce prostřednictvím sloganu tvrdí, že jízdní schopnosti jeho aut z vás udělají lepšího řidiče. A to je v době dnešních reklam hodně ambiciózní tvrzení.

A tak se raději na hodně povedenou reklamu rychle podívejte, kdyby ji náhodou chtěl někdo zakázat.

Spoty založené na životních situacích a runflat pneumatiky

BMW řady 3 na jaře tohoto roku prodělalo facelift a i když šlo, co do designu, o změny spíše kosmetické, co do techniky to bylo naopak poměrně revoluční. Poslední reklamní spot propagující právě novou trojku je naprosto bezkonkurenční.

Ukazuje totiž typickou situaci, kterou už asi zažil každý z nás - prázdnou pneumatiku. A tak zatímco někteří panikaří, jiní raději volají servis, jsou tací, kteří mají BMW a nic neřeší. Určitě vám došlo, že mluvím o tom, že BMW používá pneumatiky typu runflat, a kolem nich se točí právě i přiložená reklama.

Když se řidiči trojky rozsvítí kontrolka poklesu tlaku v pneumatikách, jako správný chlap vyběhne ven, aby kolo vyměnil. Jenže u BMW se to neřeší, a tak, aby udělal dojem na partnerku, zašpiní si alespoň ruce. Nečekejte žádný super marketingový tah. Jde prostě jen o dobře natočené video, které je hodně ze života. Jen si pánové sáhněte do svědomí, čas od času jste kvůli hezkým očím té vyvolené schopni udělat cokoliv.

Sezónní kampaně, značkové odkazy a historická kontinuita

Letošní sváteční kampaň od BMW by mohla kdekoho překvapit. Ve své nejnovější vánoční reklamě německá automobilka důrazněji neodkazuje na chystané elektromobily a vlastně ani současné nejnovější modely z portfolia. Neočekávanou „hlavní hvězdou“ spotu je totiž staré BMW 1500 z 60. let, zastávající myšlenku radosti z jízdy, která spojuje mladé a staré.

„Tim a jeho rodiče hledají vánoční dárek pro svou babičku. Rodiče přicházejí s jedním návrhem za druhým, avšak každý z nich je klišé, a tudíž rychle a sebevědomě odmítnut sedmiletým chlapcem. Nakonec ve výloze spatří věc, která přinese jeho babičce, stejně jako jemu, největší radost,“ popisuje premisu spotu BMW.

Vybraným dárkem je totiž autosedačka. Vnuka tak může babička konečně vozit na výlety ve svém klasickém BMW 1500. Druhá polovina reklamy je pak naprostým kontrastem tradiční vánoční atmosféry. Vnuk i babička stylově brázdí ulice své čtvrti za doprovodu klasiky 80.

Ačkoliv to nemusí být širé veřejnosti zřejmé, na svou budoucnost BMW vánočním spotem přece jen odkazuje. Veteránem přibližuje cestu k nové generaci modelů Neue Klasse, a to tím, že připomíná ikonu automobilové historie, jež v šedesátých letech zahájila novou éru BMW - tehdy rovněž pod názvem Neue Klasse.

Marketingové akce a spolupráce s filmy

Premiéra nového dílu Mission Impossible: Ghost Protocol se blíží a protože BMW funguje jako jeden z hlavních sponzorů (Tom Cruise, neboli filmový Ethan Hunt se bude prohánět v konceptu BMW i8 a v sériovém kabriu řady 6), připravila její americká odnož reklamní a prodejní akci nazvanou Mission to Drive.

Američtí zákazníci budou moci získat na vybrané modely slevu až 2500 dolarů. A ne, i8 mezi nimi opravdu nebude.

Komunikační tón a komunitní pravidla

Vaše spolupráce je pro nás velmi důležitá při udržování našeho fóra jako bezpečného a příjemného místa pro všechny uživatele. Chceme, aby naše komunita zůstala respektující a přátelská, a vaše angažovanost přispívá k tomuto cíli.

Klikněte na ikonu AdBlock, kterou najdete obvykle v pravém horním rohu prohlížeče. Pro ostatní webové stránky naší společnosti si můžete zvolit nastavení zvlášť. Klikněte na ikonu AdBlock, kterou najdete obvykle v pravém horním rohu prohlížeče.

tags: #bmw #reklama #unos #akcni