Citroën představuje svou novou identitu a společně s tím i nové logo. Zahajuje tak novou moderní, dynamickou éru značky, která se zrodila před 103 lety. Značka touto novou identitou vyjadřuje svou snahu urychlit svou cestu směrem k cenově dostupné elektromobilitě a rozšířit hodnoty dostupnosti, odvahy a pohody, které má od počátku ve svých genech.
Nové logo je reinterpretací původního loga, které poprvé použil zakladatel značky André Citroën a které bylo inspirováno úspěchem jeho prvního kovodělného podniku, jenž vyráběl šípová ozubení. Známý technický odkaz na dvojité šípy je od té doby základem identity značky Citroën. Elegantní nový znak, který značí přechod značky do nové éry, bude představen koncem září na koncepčním voze. Od poloviny roku 2023 se pak bude postupně používat u budoucích sériových i koncepčních vozů Citroën.
Hlavní prvky nové identity
Výrazný vylepšený vertikální ovál udává nový směr designerského jazyka, v němž se vizuálně výrazný odznak stane okamžitě rozpoznatelným charakteristickým prvkem všech nových modelů. Ústředním prvkem nové identity značky je přepracovaný světoznámý symbol Citroën, který tvoří dva šípy. Jedná se o desátou velkou změnu designu loga Citroën od založení společnosti v roce 1919, s většími a výraznějšími šípy, v kontrastu s jemnějším vertikálním oválným rámem. Toto nápadnější vertikální oválné logo znamená nový směr v designerském jazyce produktů a vizuálně výrazný odznak se stane okamžitě rozpoznatelným charakteristickým prvkem všech modelů Citroën.
Zvláštní pozornost byla věnována designu, aby digitální prostředí splňovalo očekávání nových zákazníků z hlediska ergonometurgie a estetiky (včetně nabídky tmavého režimu) a aby plně vyhovovalo náročným potřebám a požadavkům online prodeje. Kromě toho se vyvíjí nový animatický jazyk, který začlení novou identitu do všech digitálních kontaktních bodů, a to jak uvnitř vozu na všech displejích, tak vně vozu v aplikaci My Citroën. Nové logo doplní svěží, zjednodušená paleta barev a nové nápisy, které rovněž posílí novou identitu značky. Základ tvoří bílá a šedá vyjadřující klid a pohodu, další dvě charakteristické barvy se kontrastně uplatní v detailech a specifických zónách.
- Symbol dvou šípů jako jádro identity a jeho větší a výraznější zobrazení na nových modele.
- Verticalita loga a širší, modernější ovál pro lepší rozpoznání v digitálním prostředí.
- Ergonomie a estetiky v digitálních kanálech včetně tmavého režimu a online prodeje.
- Animatický jazyk pro každodenní interakci v aplikaci My Citroën a vozu.
- Nová barevná paleta: bílá, šedá pro klid a pohodu a kontrastní akcenty.
Dalším procházením tohoto webu vyjadřujete souhlas s jejich používáním.
Historie a technické kořeny
Desátá změna loga Citroën od roku 1919 zdůrazňuje pokračující evoluci značky a její odkaz na šípová ozubení, která byla zakládatelovým původem. Známý technický odkaz na dvojité šípy zůstává jádrem identity, i když vizuálně získává novou formu vhodnou pro současný i budoucí design.
Praktické dopady a implementace
Vizuální změny se postupně objevují na koncepčních i sériových vozech od poloviny roku 2023, a to spolu s novým animovacím jazykem a digitálním prostředím pro zákazníky. Nové logo nalézá své místo nejen na karoserii, ale i v interních displejích a v aplikaci My Citroën, kde zajišťuje konzistentní uživatelskou zkušenost napříč kanály. Zároveň se rozšiřuje paleta barev a fontů, které podtrhnou identitu a usnadní rozpoznatelnost značky v online i offline prostředí.
V souvislosti s tím jsou uvedena některá originální kola a náhradní díly, které ilustrují kompatibilitu a modelovou rozmanitost nové éry Citroën:
- C4 PICASSO II, C4 GRAND PICASSO II, JUMPER III - originální 18" disk Citroën CROSSLIGHT v černo-stříbrném provedení pro novou generaci modelu C4.
- Originál alu kolo Curve 17’’ pro Citroën Spacetourer a Jumpy V.
- Originál alu kolo ZEPHYR 17’’ pro C4 Spacetourer, C4 Grand Spacetourer a Berlingo K9.
- Sada pro dodatečnou montáž držáku náhradního kola pro Citroën Berlingo L2, Peugeot Rifter - Partner L2, Opel Combo L2, Toyota ProAce City Verso a Fiat Doblo L2.
Tyto položky ukazují propojení nové vizuální identity s reálnou nabídkou modelů a příslušenství, které hledá zákazník snadnou integraci a konzistentní estetiku napříč širokou nabídkou Citroën.
Pro ilustraci konceptu a digitálního začlenění nové identity lze použít vizuály s logo na voze a interaktivním prostředím značky.
V souvislosti se změnami loga a identity stojí za zmínku i důraz na zákaznickou zkušenost v online prostředí a na budoucnost cenově dostupné elektromobilitě, která doprovází novou identitu. Citroën si klade za cíl posílit hodnoty dostupnosti, odvahy a pohody, které provázely značku od počátku její historie, a přenést je do moderního designu, techniky a služeb.
| Model | Logo a designová změna | Hybridní/elektrifikace |
|---|---|---|
| C4 Picasso II family | Nový vertikální ovál, dva šípy | Tradiční modelový vývoj s elektrifikací |
| Spacetourer / Jumpy | Nové alu kola Curve a Zephyr | Rozšíření nabídky modulů pro elektromobilitu |