Další zjednodušení a zploštění loga do 2D formátu. Úprava vizuální identity Toyoty následuje jasný trend. Můžete mít ty nejlepší taktiky na světě a peníze. Toyota v Evropě představuje nový design značky zahrnující přepracované logo a písmo. Nová vizuální identita je jednodušší a je dle tvůrců formována čtyřmi klíčovými principy: „progresivním smýšlením, připraveností na mobilní technologie, větší prémiovostí a vysokou mírou konzistence napříč všemi obchodními jednotkami i dílčími značkami.“
Nový designový jazyk bude snadno využitelný napříč všemi digitálními i fyzickými komunikačními platformami. Nové logo Toyota je zhuštěním původního emblému do jednoduchého 2D formátu bez nápisu Toyota, neboť samotný emblém je v rámci Evropy velmi dobře znám. Uplatní se ve veškeré komunikaci, nicméně dosavadní logo se bude i nadále používat na vozech Toyota. Nová vizuální identita se představuje včetně nového písma Toyota Type, univerzálně použitelného v online i offline prostředí.
Znaky a význam loga
„Nový vizuální design značky myslí na budoucnost. Zaměřili jsme se na navázání ještě intenzivnějších vztahů se zákazníky. To vše, aby mohli lépe držet krok s elektrifikací našich vozidel, službami mobility i online maloobchodními aktivitami značky Toyota.“
Poprvé se s tímto konceptem mohou setkat při uvedení zcela nové Toyoty Yaris Hybrid, která přichází ve své 4. verzi. Logo Toyoty nesymbolizuje býka. Logo složené ze tří oválů automobilka používá od roku 1989. Dva menší ovály uvnitř reprezentují srdce zákazníka a společnosti. Překrývají se, aby symbolizovaly vzájemně prospěšný vztah a důvěru. Jejich překrytí zároveň symbolizuje i písmeno „T“ jako Toyota, ale také volant. Vnější ovál zastupuje naši planetu.
Majitel společnosti Sakichi Toyoda měl nejstaršího syna Kiichiro Toyodu. Znak Toyota byl vytvořen v říjnu 1989. Skládá se ze tří oválů: dva kolmé ovály uprostřed symbolizují pevný vztah mezi zákazníkem a Toyotou. Kombinace těchto oválů symbolizuje písmeno "T" - první písmeno ve slově "Toyota".
Historické a původní souvislosti jmen a log
Proč se jméno změnilo na Toyota? Rozhodlo se tak, protože výslovnost slova Toyota je v japonském jazyce „čistější“ než vyslovené souhlásky v příjmení Toyoda. Zároveň je to měkčí slovo na výslovnost i v dalších jazycích včetně češtiny. Svou roli sehrály i tahy v psané japonštině, protože osm tahů je spojováno s bohatstvím a štěstím. Logo Toyota bylo vybráno tak, aby bylo snadno zapamatovatelné a použitelné napříč kulturami a médii.
Logo složené ze tří elips má v sobě dvě vnitřní elipsy, jejich překrytí reprezentuje srdce zákazníka a srdce společnosti a jejich vzájemná důvěra. Vnější elipsa symbolizuje planetu. V rámci Evropy je emblém velmi dobře znám, proto se zvažovalo použití jen 2D symbolu bez textu. Dosavadní logo s textem zůstává na vozech Toyota, zatímco nová identita dominuje digitální a širší módě komunikace.
Přínosy nové vizuální identity
Nový designový jazyk je navržen pro snadné využití napříč digitálními i fyzickými platformami, což zahrnuje mobilní aplikace, weby a prodejní prostory. Písmo Toyota Type je univerzálně použitelné online i offline. Vizuální identita je zaměřena na větší prémiovost, progresivní myšlení a konzistenci napříč značkami a obchodními jednotkami. Cílem je lepší držet krok s elektrifikací vozidel, službami mobility a online maloobchodními aktivitami značky.
Praktické změny a použití logo
Nové logo se používá v celé komunikaci, zatímco staré logo zůstane na vozech. Znak Toyota vznikl jako zjednodušené logo s důrazem na snadnou rozpoznatelnost v digitálním prostředí. Nová identita umožní rychlejší a jednotnější komunikaci napříč trhy a digitálními kanály.
Dodatečné související poznatky o automobilkách
V rámci studie Van Monster bylo 100 lidí požádáno, aby nakreslili loga automobilek zpaměti. Hledání názvů automobilových značek v různých regionech ukazuje, jak se vzory jmenují podle kultury a historie zakladatelů, či symboliky. Zkratky a staré názvy často odrážejí regionální kontext a historii vývoje průmyslu.
| Značka | Původ jména | Konkretizovaný význam |
|---|---|---|
| Daihatsu | kombinace Osaka a výrobce motorů | město Ósaka; výrobce motorů |
| Honda | po zakladateli Sóičiró Hondovi | jméno zakladatele |
| Hyundai | modernost | propojení s korejským významem |
| Toyota | Kiichiro Toyoda; zkrácení pro lepší výslovnost | jazyková a kulturní preference v jazyce |
Dobře čitelné a řídké 2D logo Toyoty je tedy součástí širší strategie zjednodušení vizuální identity, která má zajišťovat konzistenci a snadné použití i při různých formátech obsahu.
