Víte, jak se říká hádce dvou řidičů mercedesů? Star Wars. I tahle anekdota ukazuje, jak silnou pozici dokáže získat znáček firmy, v tomto případě automobilky.Loga, která se historicky vyvinula z erbů, respektive cechovních značek, v poslední době hýbou automobilovým světem.
Upravily je takové firmy jako Volkswagen, General Motors, Opel, Renault, Kia, Nissan, BMW nebo Peugeot, spekuluje se také o Škodě Auto. Cílem je ukázat, že daný výrobce vstupuje do úplně nové etapy, čehož si rozhodně všimnou jak zákazníci, tak konkurenti, akcionáři nebo zaměstnanci. Není totiž moc firem, které svůj znáček mají tak jednoduchý, výstižný, nadčasový a zároveň vysoce ceněný, aby ho co patnáct let nemusely významně měnit.
Historie trojcípé hvězdy a počátek loga Mercedes
Jednou z nich je Mercedes, jehož třícípá hvězda patří k nejznámějším emblémům napříč regiony i typy aktivit. Dnes ji sice vnímáme jako odznak značky Mercedes-Benz, ovšem druhé jméno za pomlčkou zastupuje (a to ještě nepřímo) kruh kolem slavného středu. Přitom úplně na začátku byla ve hře také hvězda se čtyřmi hroty, i tuto podobu si firma Daimler Motoren Gesellschaft, vyrábějící vozy Mercedes, nechala 24. června 1909 patentovat. Nakonec na ni nikdy nedošlo, vyhrála verze s třemi zakončeními. Tři hvězdné cípy symbolizují vodu, vzduch a zemi.
Poznávací znamení všech mercedesů, kterému se pro jeho umístění často přezdívá zaměřovač, je tu s námi už 112 let. Trojcípá hvězda, tedy logo německé automobilky, se na kapotě automobilu poprvé objevila v roce 1909 a od té doby si drží své unikátní postavení. Označení Mercedes, které německá prémiová auta vozí dodnes, má, byť se to nezdá, český základ. Šlo o jméno milované dcery rakouského obchodníka s automobily s českým původem jménem Emil Jellinek. Její celé jméno znělo Mercédès Adrienne Manuela Ramona Jellinek a narodila se 16. září 1889. Její otec byl tím, kdo přesvědčil konstruktéry Gottlieba Daimlera a Wilhelma Maybacha, aby postavili auto, jaké tehdejší doba neviděla a jaké bude rychlejší než všechny ostatní a ponese jméno malé dcery.
Postupný vývoj loga skrze spojené společnosti
Na úplném začátku všeho byly dvě společnosti, které si navzájem konkurovaly. První byla firma Daimler-Motoren-Gesellschaft, výrobce lodí, aut a leteckých motorů a také častý účastník automobilových závodů. Ta si v 1909 nechala zaregistrovat hned dvě loga. Jedním byla čtyřcípá a druhým trojcípá hvězda. Na tu dobu šlo o poměrně odvážný krok, protože tehdejší pravidla marketingu určovala mít logo propojené s názvem firmy nebo s místem, odkud pochází. Jenomže Alfred von Kaulla, předseda správní rady firmy, chtěl něco jiného. Něco, co si každý ihned zapamatuje. Mimochodem, ty tři cípy hvězdy mají odkazovat na zemi, vodu a vzduch, tedy místa, kde všude jsou motory a díly, které tehdy firma vyráběla, jako doma. Čtyřcípé logo nakonec nebylo nikdy použito.
Druhou společností byla firma Karla Benze s názvem Benz&Cie. Také vyráběla auta, také vyráběla motory a auta a hlavně také závodila. A také se v roce 1909 rozhodla, že to chce nové logo. Samotný pan Benz byl ve své době ¨velkým nadšencem do závodů a právě tomu se rozhodl přizpůsobit logo. A šel na to jednoduše, když své jméno prostě ověnčil vítěznými vavříny. V prvních letech měla auta s označením Mercedes (v infoboxu výše si můžete přečíst, jak vzniklo) nové logo, tehdy ještě bez jakéhokoliv okruží, výhradně na chladiči. Časem jej některé modely dostaly na obě strany kapoty motorového prostoru. Už v té době ale byla hvězda vždy používána v trojrozměrném provedení, což byl na tehdejší dobu nevídaný a velmi odvážný krok. A skvělý marketingový tah, protože logo na sebe poutalo hodně pozornosti a díky tomu bylo dobře zapamatovatelné.
Spojení a modernizace loga po 1925
Po sedmi letech od vzniku, tedy v roce 1916, prošlo logo první změnou. Jak sama hvězda, tak nápis Mercedes dostaly jednoduché okruží. Ovšem ta největší a zároveň nejdůležitější změna přišla v roce 1925, kdy se obě původně konkurenční společnosti spojily. Od té doby se logo dočkalo několika změn, ale žádná nebyla tak radikální, aby jej výrazně změnila. I dnes, po 112 letech vozí automobilka Mercedes-Benz na svých modelech onu trojcípou hvězdu v okruží. Ovšem zatímco dříve byla doma hlavně na vrchu chladiče, dnes ji drtivá většina modelů má vyobrazenou v masce chladiče. Na vrchu chladiče, tedy přesně v zorném poli řidiče, ji dnes standardně vozí jen luxusní třída S.
Často kladené otázky o logu a současné použití
- Proč je hvězda vyobrazena v kruhu a proč se změny grafiků tak opatrně provádějí?
- Kdy se poprvé objevil logo na kapotě a proč dnes najdeme hvězdu spíše v masce chladiče?
- Jaký význam má původní benefic většího jména Mercedesu a kdo stál za jeho nominací?
Logo na kapotě mercedes-Benz dnes bývá už jen výjimečně bez okroužku a nejčastěji ho najdeme na masce chladiče, zejména u modelů střední a vyšší třídy. Trojcípá hvězda však zůstává nadále silnou značkou s nadčasovým designem a snadnou rozpoznatelností, která je součástí marketingové komunikace firmy i napříč regiony.
Praktické doplňky k tématu pro fanoušky a sběratele
Když hledáte způsoby, jak propojit historii loga s moderním dekorem, můžete se inspirovat nabídkou doplňků ve stylu Mercedes-Benz. V kolekci se objevují plechové dózy, kovové cedulky na zeď, teploměry a obrazy s motivem hvězdy ve kruhu. Luxusní vzhled černé barvy a ikonický znak hvězdy uzavřené v kruh připomínají bohatou historii a vysokou kvalitu, kterou Mercedes-Benz reprezentuje.
The 1886 Patent That Created the Car Industry (Mercedes-Benz)
Vizualizace a doplňky v článku
Pro lepší pochopení vývoje loga a jeho významu nabízíme následující doplněk:
- Infografika vývoje loga s popisem jednotlivých fází od 1909 až po současnost.
- Mapa globálního rozšíření značky a její marketingové kampaně v různých regionech.
- Schéma symboliky tří cípků hvězdy a jejich spojení s koncepty vody, vzduchu a země.
Technické shrnutí historických milníků
- 1909: registrace dvou log; trojcípá hvězda získává pozornost i bez kruhu.
- 1916: první změna loga s jednoduchým okružím kolem hvězdy a nápisu Mercedes.
- 1925: spojení Daimler-Motoren-Gesellschaft a Benz & Cie; logo se udržuje a postupně se adaptuje na moderní design.
- Současnost: trojcípá hvězda v kruhu se objevuje hlavně na masce chladiče a jen výjimečně na kapotě, zvláště u luxusních modelů.