Víte, jak se říká hádce dvou řidičů mercedesů? Star Wars. I tahle anekdota ukazuje, jak silnou pozici dokáže získat znáček firmy, v tomto případě automobilky. Loga, která se historicky vyvinula z erbů, respektive cechovních značek, v poslední době hýbou automobilovým světem. Upravily je takové firmy jako Volkswagen, General Motors, Opel, Renault, Kia, Nissan, BMW nebo Peugeot, spekuluje se také o Škodě Auto. Cílem je ukázat, že daný výrobce vstupuje do úplně nové etapy, čehož si rozhodně všimnou jak zákazníci, tak konkurenti, akcionáři nebo zaměstnanci.
Není totiž moc firem, které svůj znáček mají tak jednoduchý, výstižný, nadčasový a zároveň vysoce ceněný, aby ho co patnáct let nemusely významně měnit. Jednou z nich je Mercedes, jehož třícípá hvězda patří k nejznámějším emblémům napříč regiony i typy aktivit. Dnes ji sice vnímáme jako odznak značky Mercedes-Benz, ovšem druhé jméno za pomlčkou zastupuje (a to ještě nepřímo) kruh kolem slavného středu.
Historie vzniku loga a první varianty
Přitom úplně na začátku byla ve hře také hvězda se čtyřmi hroty, i tuto podobu si firma Daimler Motoren Gesellschaft, vyrábějící vozy Mercedes, nechala 24. června 1909 patentovat. Nakonec na ni nikdy nedošlo, vyhrála verze s třemi zakončeními. Trojcípá hvězda symbolizuje zem, vodu a vzduch - místa, kde tehdy vyráběné motory pracovaly.
První znak značky s hvězdou se objevil v roce 1909 - Gottlieb Daimler poslal svým synům pohlednici s panoramatickou fotografií domu a okolo něj byla trojcípá hvězda. Druhá společnost Benz & Cie. také zvolila logo do kruhu a spolu s DMG vznikla otázka, která varianta byla lepší. V roce 1925 se obě společnosti spojily a vznikla značka Mercedes-Benz; od té doby se trojcípá hvězda nachází v kruhu, čímž vznikla ikonická podoba loga. Před sloučením byly obě varianty loga - trojcípá hvězda bez kruhu u DMG a věncem obklopená hvězda u Benz & Cie.
Postupné změny a význam jednotlivých evolucí
První evoluce loga přišla v roce 1916: hvězda s nápisem Mercedes získala jednoduché okružní kroužky. Následovala druhá změna roku 1921, kdy si Daimler registroval trojcípou hvězdu v kruhu jako plastické logo na vrcholu chladiče; ochranná známka v této podobě byla uznána v roce 1923. V roce 1925 došlo k významné fúzi: hvězda byla obklopena vavřínovým věncem značky Benz a vznikla tak podoba Mercedes-Benz. Od té doby logo prošlo několika menšími úpravami, ale jeho základní koncept zůstal zachován.
Z dnešního pohledu je patrné, že trojrozměrná hvězda na chladičích i nadále dominovala, ale postupně se logo přesouvalo do masky chladiče. Dříve bývalo hvězda umístěna na vrcholu chladiče, dnes ji drtivá většina modelů má v masce chladiče. Na některých trzích - například u luxusní třídy S - zůstává trojrozměrná hvězda na vrcholu chladiče i nadále součástí prezentace značky. Z hlediska vizuální identity ale Mercedes postupně přecházel k plochému a minimalistickému designu.
Současná podoba loga a důvody změn
Mercedes potichu, téměř konspirativně změnil své slavné logo. Ikonickou třícípou hvězdu, která už více než sto let zdobí vozy, klíčky, volanty a sny zákazníků, nahradil plochý, minimalistický a digitálně přívětivý design. Plně ploché bílé logo na černém pozadí bez prostorových efektů, lesku či stínu působí neutrálně a bez emocí. Přesto je to solidní změna, která vyvolala diskuse o tom, zda jde o skromnost nebo obavu z reakce veřejnosti.
Podle německého Autobildu změna proběhla interně a cílem bylo učinit prezentaci modernější, přehlednější a efektivnější, zároveň digitálnější. Mluvčí značky uvedl, že s aktualizací firemního designu byla omezena dominantní černá barva a že 2D verze loga pro tisk a digitální média bude modernější a vizuálně konzistentnější. Nicméně 3D hvězda zůstává na některých vozidlech a architektonických prvcích.
Co znamená trojcípá hvězda a jak vznikla
Trojcípá hvězda má odkazovat na motorovou činnost ve třech světových sférách: zemi, vodu a vzduch. Původ loga pochází z roku 1909, kdy Alfred von Kaulla, tehdejší předseda správní rady DMG, se rozhodl pro výrazné, snadno zapamatovatelné logo. Příběh jmen Mercedes vycházel z dcery rakouského obchodníka Emila Jellineka, Mercédès Adrienne Manuela Ramona Jellinek, jejíž jméno se stalo inspirací pro značku a pro závodní tým. Po sloučení DMG a Benz & Cie. v roce 1925 se logo stalo symbolem Mercedes-Benz a od té doby je jedním z nejrozpoznatelnějších emblémů světa.
Na chladiči se původně objevovala hvězda bez kruhu, některé modely ji měly i po obou stranách kapoty. Po první světové válce se hvězda objevila v kruhu a s nápisem Mercedes. V průběhu let bylo logo několikrát upravováno; v roce 1916 dostalo okružní rámeček, v roce 1923 byla hvězda uznána jako ochranná známka. Důležitá změna přišla v roce 1925 s připojením věnce z Benz a vznikem Mercedes-Benz. Dnes mohou zákazníci často vidět dvě loga: velkou trojcípou hvězdu v kruhu a malou hvězdu ve věnci, umístěnou na masce chladiče, kapotě a volantu.
Muzeum a hodnoty značky
Mercedes-Benz má své muzeum ve Stuttgartu, kde jsou vystaveny prototypy a sběratelské exempláře. Muzeum zahrnuje expozice o vzniku automobilu, zrození značky, změnách dieselů a kompresorů, poválečné formě a rozdílech, vizionářích bezpečnosti a životního prostředí, bezemisním provozu a závodech. Z hlediska kvality a spolehlivosti patří Mercedes-Benz mezi značky s vysokou reputací, potvrzenou i různými průzkumy jako JD Power.
Aktuální podoba loga je často spojována s digitální budoucností, ale značka si zachovává své kořeny. Zatímco 3D hvězda zůstává na vozech vyšších tříd, ploché logo dominuje digitálním médiím a tisku. Historie a ikonický tvar loga zůstávají klíčovými prvky identity značky a připomínají 110 let trvání trojcípé hvězdy v kruhu.
Krátké srovnání a zajímavosti pro čtenáře
- Trojcípá hvězda symbolizuje zem, vodu a vzduch, kde se motor v té době uplatňoval.
- Vavřínový věnec kolem hvězdy vznikl po sloučení DMG a Benz & Cie. v roce 1925.
- Nové logo je minimalistické a optimalizované pro digitální média, ale 3D hvězda zůstává na některých modelech.
- Mercédès Adrienne Manuela Ramona Jellinek, dcera rakouského obchodníka, dala jméno značce Mercedes.
- Muzeum Mercedes-Benz poskytuje celkové vhledy do historie značky a vývoje designu.
