Dacia prošla výraznou proměnou, když mění svou image od nabídek levných aut po ambici být producentem robustních vozů dostupných pro každého. Dacia spustila na britském trhu novou reklamní kampaň nazvanou Dear George (Drahý Jiří). V ní formou dopisu oslovuje kancléře britské státní pokladny George Osbournea a nabízí hatchback Sandero. Rumunský výrobce levných aut reklamou naznačuje, že její modely jsou ideální pro někoho, od koho společnost očekává, že bude šetřit a vyhýbat se rozhazování peněz. Podle reklamní kampaně by tak kancléř státní pokladny měl vyměnit svoji limuzínu za levný hatchback.
V prvním zveřejněném dopisu se objevuje text: Víme, že je těžké se starat o veřejnou peněženku. Lidé očekávají, že najdete chytrá řešení, jak ušetřit peníze - od státního rozpočtu po rozpočet na vaši večeři. Nemůžeme vyřešit všechno, ale navrhujeme vám perfektní auto. Dacia Sandero je spolehlivá, jednoduchá a nepřijíždí s bezdůvodnými příplatky. Jinými slovy, je navržena tak, aby se vyhnula nadbytečnému utrácení.
Další důležitá komunikace směřuje k veřejnosti: Kontakt s kampaní je otevřený; pokud si pan Osbourne bude chtít otestovat Sandero nebo si promluvit s prodejním personálem o financování auta, budeme jenom rádi. Dacia vstoupila na britský trh teprve na jaře 2012. Loni zde prodala 17.146 automobilů, nejúspěšnějším modelem bylo SUV Duster se 7.830 kusy. Třeba v Česku se v roce 2013 prodalo 5.655 aut této značky, o 48,6 % více než rok předtím.
Roky mění Dacia svou identitu: dříve nabízela starší techniku Renaultu, dnes je tomu naopak. Je to právě rumunská automobilka, kde se technologické novinky objevují jako první. Někdy možná v překotných změnách zaskočí i sama sebe. Není to tak dlouho, co vehementně tvrdila, že její zákazníci po elektromobilech nijak netouží, a tudíž jim bude servírovat spalováky. Teď je ale všechno trochu jinak: Spalovací varianty doplněné o hybridní techniku v nabídce zůstanou, nově je doplní čtveřice čistých elektromobilů do roku 2030. První je zcela nový malý Spring, který do Evropy dorazí na podzim.
Redakce Aktuálně.cz zjistila, že dalším autem na baterky bude zvýšený kombík Striker. O tom se až dosud mluvilo jako o spalovacím autě, které s délkou 4,62 metru půjde po krku Škodě Octavia. „Ano, je to pravda,“ potvrdil ředitel značky Dacia v Česku Zdeněk Grunt. Česká premiéra bude mít Striker na podzimním e-Salonu v Praze, kde se objeví i v hybridní podobě. Kdy dorazí i čistě bateriová verze, Grunt nepotvrdil, odhaduje však příští rok.
„Všechny nově uváděné modely budou odteď k dispozici také jako elektromobily,“ odhaluje Grunt, což je zajímavý krok v době, kdy ostatní automobilky často oddělují nabídky spalovacích a elektrických vozů. Další elektromobil světu představí Sandero, jehož novou generaci automobilka nedávno potvrdila.
Nabízíme osobní vozy - od spalovacích přes hybridní až po elektrické. Opravy po nehodě a korekce poškození karoserie. Naším cílem je poskytovat klientům služby té nejvyšší kvality. Naší organizaci v oblasti kvality opíráme o výsledky ankety Spokojenosti klientů, organizované dovozcem Renault Česká republika, a.s., a vlastními průzkumy. Přijďte nás navštívit na naše pobočky v Praze, Ústí nad Labem a Poděbradech - Choťánky.
A dostáváme se k aktuálnímu vizuálnímu a komunikačnímu směru Dacie. Koncept velkého SUV Dacia Bigster ukázal, že rumunská automobilka mění identitu. Oficiálně bylo představeno nové logo, které má vyjadřovat robustnost a blízkost k přírodě. Logo je složeno z písmen DACIA v moderním střihu; D a C jsou shodné, jen zrcadlově, A postrádá příčku, a I je jen jednoduchá linka. Barva logo je khaki.
Vizuální identita odráží strategii značky: změna portfolia, postupná změna webových stránek a prodejen, a příprava na přechod k novým modelům včetně elektromobilů. Značka zvažuje, že logo bude možné zmenšit na dva znaky (DC) a že tento styl bude aplikovat na další produkty. Dacia plánuje postupnou proměnu portfolia a značkové komunikace.
Na závěr je důležité zmínit i moderní marketingové kanály. Značka využívá netradiční online formáty, například Seznam Native k propagaci výletů ve voze Dacia Duster a vytváří microsite s tipy na výlety po Česku. Kampaň doprovází vystavení vozu v Pařížské ulici v Praze jako ukázka, že běžný zákazník Dacie může být různorodý a že cestování a dobrodružství jsou součástí jejího DNA.
- Brand a komunikace Dacie směřující k ukazování hodnoty nízké ceny a praktičnosti auta.
- Elektrifikace modelů a postupná integrace elektromobilů do nabídky do roku 2030.
- Globální ambice změnit image a představit novou identitu včetně loga a designových prvků.
