Toyota proměnila Prahu v město hudby ve své nové reklamě "The Musical City", aby ukázala rozdíl mezi obyčejným a šťastným řidičem, kterého z vás udělá Toyota Yaris Hybrid. Reklamní spot se odehrává v centru Prahy. Toyota natáčela reklamu na nový Yaris v Praze. Při natáčení reklamy byly přejmenovány ulice v okolí Pražského hradu názvy známých písní.
Audio soustava vozu byla propojena s GPS a kdykoli auto odbočilo do jiné ulice, aktivovala se další skladba podle jejího názvu. Řidiči si tedy mohli zvolit, co chtějí zpívat tím, jakou trasu si vybrali. Řidiči si potom zvolili trasu a podle toho si vybrali, co chtějí zpívat.
Koncept a provedení kampaně
Toyota na to chtěla jít tentokrát jinak. Při natáčení reklamy byly přejmenovány ulice v okolí Pražského hradu tak, aby odpovídaly názvům známých hudebních skladeb. Vše co nyní prožíváte se odehrává jen proto, že jste si zvolili vlastní cestu a tak se rozhodli být sami sebou. Takhle vzletně začíná reklama.
Audio soustava vozu byla propojena s GPS a kdykoli auto odbočilo do jiné ulice, aktivovala se další skladba podle jejího názvu. Řidiči si tedy mohli zvolit, co chtějí zpívat tím, jakou trasu si vybrali. Zpívání v autě zůstává hlavním tématem reklam na Toyotu. Jak vypadá šťastný zpívající řidič už jsme viděli v reklamě na Toyotu Yaris, tentokrát je podobným námětem i "The Musical City".
Cíl kampaně a zaměření na emoce
Toyota proměnila Prahu v město hudby ve své nové reklamě "The Musical City", aby ukázala rozdíl mezi obyčejným a šťastným řidičem, kterého z vás udělá Toyota Yaris Hybrid. Toyota spustila evropskou kampaň na svůj malý hatchback Yaris. Evropané malá městská auta milují. Takzvaný segment B je tak jedním z nejživějších na automobilovém trhu. Konkurence je silná, proto se každý... (tvůrci kampaně hledají nové cesty, jak zvýraznit radost z řízení a odlišit se od konkurence).
Vše co nyní prožíváte se odehrává jen proto, že jste si zvolili vlastní cestu a tak se rozhodli být sami sebou. Takhle vzletně začíná reklama, která zdůrazňuje, že volba trasy a tím i hudby je metaforou osobní volby a radosti z jízdy. Reklama tak ukazuje, že Yaris dělá řidiče šťastným - prostě zpívajícím řidičem.
Toyota Yaris New Generation
Technické detaily spotu
Audio soustava vozu byla propojena s GPS a kdykoli auto odbočilo do jiné ulice, aktivovala se další skladba podle jejího názvu. Při natáčení reklamy byly přejmenovány ulice v okolí Pražského hradu názvy známých písní. Pro zobrazení odkazu musíte být přihlášeni!
Interakce vozidla s prostředím
- Propojení GPS s audio systémem: kdykoli auto odbočilo do jiné ulice, aktivovala se další skladba.
- Volba trasy jako volba písně: řidiči si zvolili trasu a podle toho si vybrali, co chtějí zpívat.
- Využití reálného městského prostoru: centrum Prahy (okolí Pražského hradu) sloužilo jako scéna, ulice nesly názvy slavných skladeb.
Reakce a kontext v reklamním světě
Zpívání v autě zůstává hlavním tématem reklam na Toyotu. Jak vypadá šťastný zpívající řidič už jsme viděli v reklamě na Toyotu Yaris, tentokrát je podobným ... Toyota proměnila Prahu v město hudby ve své nové reklamě "The Musical City", aby ukázala rozdíl mezi obyčejným a šťastným řidičem, kterého z vás udělá Toyota ...
Zajímavý nápad v reklamě předvedla Toyota v Kanadě. Spot s natáčením reklamy slouží jako samotná efektní reklama na vůz Toyota Corolla. Možná jste takovou opravdu ... Reklama na novou Toyotu Auris s hybridním pohonem, která se nese v duchu čistoty a jednoduchosti. Spot s dostupnou alternativou je podbarvený songem Say Hello ...
Srovnání s jinými kampaněmi Toyoty
| Kampaň | Hlavní téma | Použitý trik |
|---|---|---|
| The Musical City (Yaris) | Zpívající řidič, volba trasy = volba písně | Přejmenování ulic, GPS propojené s audio systémem |
| Auris (hybrid) | Čistota a jednoduchost | Písňové podkreslení, emotivní monolog |
| Corolla (Kanada) | Efektní natáčení spotu jako reklama | Metareklamní formát |
Publikační a marketingové detaily
Publikováno: 20. Toyota spustila evropskou kampaň na svůj malý hatchback Yaris. Reklamní spot se odehrává v centru Prahy. Toyota natáčela reklamu na nový Yaris v Praze. Při natáčení reklamy byly přejmenovány ulice v okolí Pražského hradu tak, aby odpovídaly názvům známých hudebních skladeb. Vaše předplatné brzy skončí. Chcete do své čtečky každý den nové zajímavé reklamy? Přihlaste si odběr RSS.
Budeme rádi, když přidáte svůj komentář. Pro zobrazení odkazu musíte být přihlášeni!
Proč tato reklama funguje
- Emoce: reklama cíleně vyvolává radost z řízení a element svobody volby.
- Originalita: netradiční využití městského prostoru a interakce GPS s hudbou přitahují pozornost.
- Lokální atmosféra: Praha jako kulturní symbol dodává kampani unikátní vizuál a atmosféru.
- Jasné poselství: Yaris Hybrid dělá z řidiče šťastného, zpívajícího člověka.
Reklama na Toyotu Yaris ukazuje, že i v hustém segmentu malých městských aut je možné najít originální přístup a emocemi podložený příběh. Toyota proměnila Prahu v město hudby ve své nové reklamě "The Musical City", aby ukázala rozdíl mezi obyčejným a šťastným řidičem, kterého z vás udělá Toyota Yaris Hybrid.