Audi a BMW patří mezi největší hráče nejen německého, ale celoevropského trhu. Není proto divu, že mezi nimi existuje určitá rivalita, která se občas projeví například v reklamním odstřelování. Před devíti lety přichystala společnost Audi billboard, na kterém prezentovala nový model A4, u kterého byl jasný vzkaz do Mnichova: jste na tahu. Tato bitva má nyní pokračování, i když tentokráte jí vyprovokovalo pro změnu BMW. To totiž umístilo před prodejnu koncernu Volkswagen v tuniském La Goulette reklamní billboard s textem na rozmyšlení není nikdy pozdě. Audi si to samozřejmě nenechala líbit a hbitě odpověděla. Také si pronajala reklamní plochu naproti té BMW a na ní umístila text LOOOL. Nezměníme značku, která vítězí. Zda se v Mnichově rozhodnou pro odpověď si musíme počkat. Ovšem svět se tímto pošťuchováním skutečně baví a z fotografií zachycující obě videa se stal velmi oblíbený virál. Mnichovská značka si meziročně polepšilo o 4,3 procenta a prodalo 2 088 283 vozů. Konkurence z Ingolstadtu zaznamenala nárůst o 0,6% a minulý prodalo 1 878 100 kusů automobilů.
Ovšem zatímco se dva perou, třetí se směje. Lídrem totiž i nadále zůstává Mercedes, který si polepšil téměř o 10% a prodal 2 289 344 kusů automobilů. Dvě bavorské automobilky si nedají nic zadarmo. Před několika lety se rozhořela vtipná billboardová válka, kterou si začalo Audi. V rámci propagace tehdy nové A4 zněl slogan "jsi na tahu, BMW". BMW bleskově odvětilo druhým billboardem opodál, na kterém byl model M3 a nápis "šach mat!". Audi opět zareagovalo silnějším kalibrem, a sice R8, kterou na dalším billboardu hned vedle označilo za krále. Nyní si začalo BMW, respektive dealer značky v Tunisu. Před dealerstvím vozů VW Group umístilo svůj billboard s nápisem "Nikdy není pozdě změnit svůj názor". Dealer však neváhal odvětit. Čtyři kruhy ve znaku Audi použil na prodloužené LOL, neboli "Laughing Out Loud", což lze přeložit jako výsměch. Sousední dealeři těchto značek si často nedají nic zadarmo. Tyhle dvě automobilky si nedají nic zadarmo.
V posledních letech pokračují billboardové popichovačky. Před několika lety se rozhořela vtipná billboardová válka, kterou začalo Audi. V rámci propagace tehdy nové A4 zněl slogan "jsi na tahu, BMW". BMW bleskově odvětilo druhým billboardem opodál, na kterém byl model M3 a nápis "šach mat!". Audi opět zareagovalo silnějším kalibrem, a sice R8, kterou na dalším billboardu hned vedle označilo za krále. Korunu tomu ovšem nasadilo BMW, které nad všechny tyto výlepy vypustilo vzducholoď s obrázkem jejich monopopstu F1 a všeříkajícím vzkazem: "Game over". Tento souboj také uvidíte v galerii.
Nyní mají billboardové války pokračování. Před prodejnou koncernu Volkswagen v tuniském La Goulette se totiž objevila reklama BMW s textem „na rozmyšlení se není nikdy pozdě“. Čtyři kruhy hbitě reagovaly i tentokrát, opět využily protilehlou reklamní plochu a odvětily: „LOOOL“. Nezměníme značku, která vítězí.“ První slovo vyjadřující hlasitý smích je přitom sestaveno z loga značky. Uvidíme, jestli se v Mnichově rozhodnou pro nějakou odpověď, svět se ale tímto nevinným pošťuchováním dvou velkých německých rivalů baví a z vtipných billboardů se stal doslova virál. A když na to přijde, pro obě značky je to vlastně docela dobrá reklama…
A jak jsou na tom tito výrobci s prodeji za loňský rok? BMW si meziročně polepšilo o 4,2 %, prodalo celkem 2.088.283 vozů. Audi udalo 1.878.100 aut s nárůstem 0,6 procent. Určitě si vzpomenete na několik let starou reklamní válku značek BMW a Audi. Před devíti lety připravila automobilka Audi billboard s novým modelem A4, na kterém poslala mnichovským kolegům jasný vzkaz: jste na tahu. Reakce BMW na sebe nenechala dlouho čekat, marketingové oddělení koupilo velkoplošnou reklamní tabuli naproti a k jednomu ze svých modelů dodalo prosté: šach!
Nyní mají billboardové války pokračování. Před prodejnou koncernu Volkswagen v tuniském La Goulette se totiž objevila reklama BMW s textem „Na rozmyšlení není nikdy pozdě“. Audi velmi rychle zareagovala. Opět zakoupila protilehlý billboard na který nechala napsat: LOOOOL. Nezměníme značku, která vítězí. LoL je výrazem pro hlasitý smích a prostřední písmena jsou tvořena logem Audi.
Prodeje modré vrtule meziročně vzrostly o 4,2 procenta na 2.088.283 kusů. Audi zaznamenalo nárůst o 0,6% na 1.878.100 aut. Zajímavé je, že světlo světa si získala i zmínka o dřívějších bitkách: reklamní války, které Audi a BMW provozují, bývají zábavné. V Bangladéši je ring volný a německé prémiovky toho s gustem využily. Tamní zastoupení Audi se rozhodlo zveřejnit fotografii Géčka s otiskem kruhů na silnici, což vyvolalo reakci Mercedesu. Zveřejnili dvojici elektrických Géčka a poznamenali, že příště by mohli zveřejnit i skutečnou fotku.
Na sociálních sítích se šíří virál a lidé se baví. Reklamní války německých prémiových automobilek bývají zábavné. V Číně BMW osadilo obří reklamou na řadu 5 budovu, ve které se nachází dealerství Audi. Tunisku Audi ukázalo, že "nikdy není pozdě na změnu názoru" a BMW USA reagovalo vtipně. Podobné popichování se děje i ve Spojených státech. A dále se ukazuje, že nejčastěji do hry vstupuje právě BMW, které se rovněž naváží do Tesly i Mercedesu.
Reklamní videa a filmy k bitvím o reklamní slávu bývají nákladné. Americké zastoupení Audi vydalo krátký film, který ukazuje bitvu balónky naplněnými vodou, ale centrála Audi ho po zveřejnění stáhla kvůli nejasnostem ve vyznění poselství. Audi se snaží oslavovat minulost, přítomnost i budoucnost značky prostřednictvím videa, ale Němci z centrály to pochopili jinak. Video mizelo z oficiálních kanálů, ale internet má paměť.
Všechny články na Autoforum.cz jsou komentáře vyjadřující stanovisko redakce či autora. Reklamní války jsou nejen zábavné, ale i ukázkou, jak marketing dnes funguje a proč je reklama pro automobilky klíčová. Zadržují zákazníky a vytvářejí virální obsah, který přitahuje pozornost světa. V konečném důsledku jde ale hlavně o to, aby zákazníci věděli o nabízené nabídce a o tom, který výrobce vyhraje v očích publika.
Číslová rekapitulace a kontext
- BMW prodalo 2 088 283 vozů, nárůst 4,2 %.
- Audi dosáhlo 1 878 100 aut, nárůst 0,6 %.
- Mercedes zůstal lídrem německého trhu se 2 289 344 vozy, nárůst téměř 10 %.
Historie billboardových potyček mezi Audi a BMW
Před devíti lety Audi vyhlásilo bitvu s billboardem A4 a vzkazem „Jsi na tahu“. BMW odpovědělo „Šach mat!“ a později následovala rázná reakce s modelem R8 a poselstvím “král”.
Aktuální stav a dopady reklam
Reklamní války přinášejí viralitu, která bývá pro obě značky bezplatná. I když se jedná o soutěž mezi dvěma obrovskými hráči, publik asi oceňuje humor a nápaditost reklam. Z pohledu prodejů jde o souboj, jehož výsledky se odvíjejí od dlouhodobé marketingové komunikace a image značky.