Reklamy automobiliek majú za úlohu jedno - ukázať svoje auto v čo možno najlepšom svetle. Autá musia byť atraktívne, plné vášne, jednoducho pri reklame musíte mať pocit, že to auto chcete. Aj BMW sa snaží mať reklamy na úrovni, ktoré oslovia. Vo Veľkej Británii sa nielen jazdí na opačnej strane, ale aj niektoré veci sú možno naopak, ako by boli u nás. Hlavne ak sa do diskusie zapoja rôzne regulačné úrady alebo organizácie. Príkladom je Advertising Standards Autorithy, ktorá zakázala v televízií vysielanie reklamného spotu BMW. Čo na ňom bolo tak strašné? Podľa nás absolútne nič.
Video propaguje systém BMW xDrive. Autá tu jazdia cez les, poľnými cestami, po blate, cez vodu alebo po snehu. Jasné, nejdú rýchlosťou chodca, avšak taká reklama by jednoducho nikoho nezaujala. Britská regulačná asociácia na to mala ale iný pohľad. Podľa nej totiž žiadna forma inzercie vozidiel nesmie podporovať nezodpovednú, bezohľadnú a súťaživú jazdu. Nesmú sa demonštrovať jazdné vlastnosti na úkor bezpečnosti, nesmie byť ukazovaná ani sila či zrýchlenie. Táto reklama údajne budí dojem, že autá jazdia príliš rýchlo a regulačná asociácia odmieta rýchlu a nezodpovednú jazdu. Podľa asociácie podporuje systém xDrive rýchlejšiu a nezodpovednú jazdu, rovnako takúto jazdu prezentujú v kontexte vzrušenia na úkor bezpečnosti.
Když vám vaše partnerka oznámí, že si musíte promluvit… Problémy, ktoré v sobě dlouho tutlá prostě vyplují na povrch a vás nejspíše čeká nepříjemný rozhovor. No, a přesně tuhle větu pronese ke svému partnerovi slečna v nové reklamě na BMW 535d. I když to během rozhovoru vypadá, že ona minimálně umírá a on raději ani nedýchá, výsledek rozhovoru je jasný. Slečna se nudí a jediné, co ji může trochu vyvést ze šedi běžných dní, je pořádná projížďka v jejich novém BMW 535d.
To, že naftové auto v někom probouzí adrenalin a zahání nudu, zní sice zvláštně, ale čísla mluví sama za sebe. Výkon 258 koní a točivý moment 560 Nm rozhodně nudně nezní. Jak reklama nakonec ukazuje, i nafta vás do sedačky při zrychlení zaboří a to navíc při udávané spotrebe 6,1 l/100 km. A kdyby vás nepřesvědčila tahle čísla, určitě vás přesvědčí pohled do ženiny tváře právě při zrychlení.
Značku automobilů BMW asi není nutné příliš představovať. Bayerische Motoren Werke AG je německý výrobce automobilů se sídlem v Mnichově. V reklamách BMW sa nájde několik zajímavých spotů, ktoré vám na týchto stránkách prinášame. Nové BMW řady 1 v reklamě s kohoutem na skateboardu. Design BMW 1 možno nebude úplne to pravé pro všetky fanúšiky značky, tak snad aspoň …
BMW představuje nový model BMW X6 v reklamě "The Beast". Najsebevědomější BMW všech dob je zpět. Reklama na zcela nové BMW X2. Postav … Reklama na vozy BMW s inteligentním pohonem všech kol xDrive. Kdy jste naposledy počítali vločky? Kdy jste se naposledy těšili na rychlý sešup dolů?
Clive Owen ako profesionální řidič v reklamě na BMW "The Escape" ve stylu profesionálního akčního filmu. Tentokrát neveze Madonnu, ale dívku v nesnázích (Dakota Fanning), … BMW představuje první sportovní automobil se spotřebou a úrovní emisí běžnou u kompaktních vozů. Hybridní BMW i8 nabízí progresivní radost z jízdy spolu s nejvyšší …
Nevynejte si podráždit nervy při adrenalinové jízdě sporťáku BMW M4 na palubě letadlové lodi. Reklama "Ultimate Racetrack" provokuje diváky nejen řidičským uměním a dynamickou jízdou BMW. Sporťáky BMW jako lovící dravci, kteří nahánějí cisternu Lukoil s cenným obsahem. V pěkné reklamě "Predators" doporučuje značka BMW palivo Lukoil Ekto Plus jako tu …
Když máte BMW s aktivovanou zadní kamerou, měli byste si dávat velký pozor, co za autem provádíte. Jinak dopadnete jako hrdina ve spotu "Caught", který … Efektní virál na sportovní model BMW M5. Jako kulka vystřelená z gigantické hlavně pistole proletí ve spotu "Bullet" BMW M5 všemi terči, aby ohromil svými jízdními …
Reklama BMW, ve které se dozvíme pro jaké lidi dělají a nedělají auta v bavorské automobilce. Jak je to ve skutečnosti, víme nakonec všichni. Možná … Pěkná reklama nejenom pro milovníky vozů BMW M5, která na první pohled s olympijskými hrami ani nesouvisí. Tvůrci spotu nechali řádit M5 na pláži ve …
xDrive Village, vesnice s nejextrémnějšími výkyvy počasí na světě, jako místo pro testování vozů BMW s inteligentním pohonem všech kol. Déšť, sníh, led a kroupy …
Návod na krádež šperků přináší nová reklama na BMW s vozem Vision ConnectedDrive, která neotřelým spôsobem predstavuje futuristický elektromobil BMW s pripojením na internet i …
BMW pro sportovní verzi své nejmenší řady 1 připravilo úchvatnou testovací jízdnu, ve které BMW 1 Series M Coupé poměří své síly s betonovými zdmi …
Futuristická reklama BMW Vision EfficientDynamics, automobil budoucnosti stojící na inovacích. BMW Vision EfficientDynamics byl představen na autosalonu ve Frankfurtu v roce 2009, a automobilka ho …
Ke svému superbowlovému souboji s tradičními rivaly pristoupila značka BMW jinak. Zatímco Audi se svým luxusním vězením spoléhá na okázalost a vtip, a Mercedes-Benz připomněl …
Věčný souboj BMW a Audi ve svém dalším pokračování, kdy tentokrát BMW ukazuje svoji představu proč je lepší, a jeho majitelé spokojenější. Větší část reklamy …
V představě BMW o tom, jaký dopravní prostředek používá ve skutečnosti Santa Claus, už nezbývá pro soby a sáně místo. Ti mohou jen smutně a …
Zajímavý spot na BMW X3, který ukazuje všestrannosť použití nového "bavoráku". Skládanka sestříhaná z mnoha záběrů začíná na sněhu s koulováním, aby prostřihem přes karneval …
Reklamní film "The Star" natočil pro BMW režisér Guy Ritchie s Clivem Owenem a Madonnou v hlavní roli. Clive Owen coby profesionální řidič, který má …
Hravá reklama BMW, která má zřejmě potvrdit, že muži zůstávají kluky i v dospělém věku. Aby zkrátka nepřišli ani racionálně založení jedinci, nabízí spot BMW …
Spot BMW 5 dobře vykresluje slogan, který je použitý: "Všechno co víme o autech, v autě". Takže můžeme sledovat mnoho jednotlivostí, které se doslova slévají …
Že reklama může být celkem zábava, ukazuje ve svém spotu BMW. Obsadilo do hlavní nečekané role žabáka, a ten si jízdu s BMW 1 opravdu užívá. Při sledování jeho nadšení z jízdy dostanete sami chuť si BMW vyzkoušet, a to je zřejmě to, o co tady jde. V reklamě jde hlavně o nápad a dobré zpracovaní, a obojí se BMW s žábou povedlo dokonale.
BMW XDrive Village
Používáme cookies pro funkčnost obsahu, personalizáciu reklam a analýzu návštevnosti. Procházením webu s týmto súhlasíte.
Detaily a kľúčové prvky reklám BMW
- xDrive ako spoločná téma pre viaceré spoty a testovanie v extrémnych podmienkach.
- Prezentácia výkonu a technológií cez živé emócie postáv v reklame.
- Kontroverzné rozhodnutia regulátorov v niektorých krajinách, ktoré zasahujú do spôsobu prezentácie jazdy a bezpečnosti.
- Rôznorodosť modelov - od 1 až po VISION a M súrodencov s odlišným naratívom a vizuálnymi prvkami.
Témy k zamysleniu
- Ako vyvažovať atraktívnu reklamu a bezpečnostné limity regulátorov?
- Aký vplyv má emócia na rozhodovanie spotrebiteľa pri výbere auta?
- Aké prvky reklám BMW môžu slúžiť ako vzor pre budúce kampane v európskych krajinách?