Audi v Ženevě představí nový městský crossover s názvem Q2. Automobilka Audi láká na nový crossover už od začátku letošního roku, prozatím ale neukázala v podstatě nic, co by více napovídalo tvary jeho karoserie. V rámci portfolia bude vůz umístěn pod model Q3, což s největší pravděpodobností znamená, že bude sdílet technický základ s Volkswagenem T-Cross. U městských crossoverů primárně nejde o pohon všech kol, jeho absenci by zákazníci Audi pravděpodobně jenom těžko odpustili.
Značka je velmi aktivní na sociálních sítích a YouTube, kam již před měsícem umístilo krátký spot, ve kterém se nové Q2 prohání po lesní cestě. Kvůli rozvířenému prachu nejde vidět nic než světelný podpis podobný novému TT, a přestože ani v dalších spotech toho není vidět o moc více, nápaditost se stupňuje. Je libo pancake zobrazující přední světlomet, část masky chladiče a nárazníku? Nebo jste umělecky založení a preferujete boční siluetu vozu „nasprejovanou“ na mostní pilíř? Ztvárnění je velmi zajímavé, snad si z něj tedy výsledný produkt vezme co nejvíce.
Audi spouští inovativní kampaň, která podpoří uvedení nového modelu Audi Q2 na český trh. „Nové Audi Q2 je skutečně výjimečným vozem, který nelze zařadit do žádných stávajících přihrádek,“ říká Tomáš Velek, ředitel divize Audi společnosti Porsche Česká republika. „Tomu odpovídá naše nevšední kampaň, v níž se prolínají světy reálné i virtuální. Hlavní roli hrají příběhy lidí, společné sdílení a propojení rozmanitých komunikačních kanálů. Audi v nové kampani vytvoří vlastní svět Audi Q2 #TagHouse, v němž propojí virtuální svět se světem reálným.“
Propagaci Audi Q2 #TagHouse zajistí také spoty od Audi Q2 ambasadorů v Rádiu City a Evropě 2 v Praze a v Rádiu Krokodýl a Evropě 2 v Brně. Rádiové spoty budou doplněny pozvánkami moderátorů v ranních show Rádia City v Praze a Rádia Krokodýl v Brně. Na akce budou zvát i samotní ambasadoři Audi Q2 prostřednictvím svých sítí a kontaktů. Audi představí veřejnosti nový unikátní městský crossover Audi Q2 v metropolích Čech a Moravy během dvou listopadových týdnů. Ve dnech 7. až 12. listopadu 2016 se mohou fanoušci těšit na Audi Q2 v Praze. Audi Q2 bude vystaveno před stylovým Houseboatem Port X na Rašínově nábřeží, v němž budou probíhat jednotlivé akce. Do Brna zavítá nevšední kampaň s modelem Audi Q2 v týdnu od 14. do 19. listopadu 2016. Před galerií Vaňkovka vyroste skleněný box se zázemím Audi Q2 #TagHouse.
V Praze se 7. listopadu mezi 16 a 18 hodinou zastaví u Audi Q2 zástupce elitního Audi Ski Teamu Ondřej Bank. O den později bude módní blogerka Ina T. prezentovat podzimní modely módního řetězce Lindex a poskytnout individuální konzultace. Ve středu 9. listopadu od 15 do 17 h bude vystavovat své obrazy výtvarník Jonáš Ledecký, který je mimo jiné spoluautorem komiksové knihy „Karel IV. Pán světa“, jejíž autogramiáda proběhne v rámci akce s Audi Q2. Čtvrteční odpoledne bude patřit herečce Ivě Pazderkové, zatímco páteční večer s magickým datem 11. 11. odstartuje svojí party od 18 do 20 h DJ Lucca. Hned následující pondělí, 14. listopadu, převezme v Brně štafetu od Marka Raditsche Honza Šmikmátor, který se ve svém gastronomickém workshopu zaměří především na pečení chleba v peci. O den později, od 16 do 18 hodin, předvede své umění Jan Špilar z brněnského kadeřnictví Střihoruký Edward a přidá k tomu rady a tipy pro přítomné diváky. Středa 16. listopadu bude patřit Miss České republiky pro rok 2004 Janě Doleželové. Kromě focení s Audi Q2 bude poskytovat účastníkům akce poradenství zaměřené na podzimní péči o pleť. A pravděpodobně bude mít po ruce také přístroj pro rychlou diagnostiku pleti. Ve čtvrtek se mezi 14 a 16 hodinou rozhovoří o svých zkušenostech s automobily herec, dabér, moderátor a režisér Petr Rychlý.
Cílovou skupinou pro Audi Q2 jsou zejména nekonvenční, úspěšní mladí lidé, žijící aktivním způsobem primárně ve městě. Kompaktní a působivé Audi Q2 definuje jako první vůz ve svém segmentu nový směr. Je nezařadatelné do jakékoli stávající kategorie, tedy „untaggable“ v terminologii moderních sociálních sítí. Pamatujete si ještě ikonický reklamní spot Eurotelu s názvem „Více ze života“? Spot měl několik charakteristických prvků - vynikal pohledy na krásnou českou krajinu z ptačí perspektivy, hudební doprovod složil známý skladatel Ondřej Soukup, autor hudby Oscarového filmu Kolja, a nechyběly v něm ani útržky telefonních hovorů. Tento legendární spot „Více ze života“ se po 28 letech vrací s AI-rekonstruovanými záběry, simulovanými FPV drony a novou verzí hudby skladatele Ondřeje Soukupa.
Klasika v moderním pojetí: AI remake reklamy a hudba
Původní kultovní reklamu, jejímž autorem je režisér Baraka Ron Fricke a pro kterou složil hudbu Ondřej Soukup, nyní O2 převádí do moderní podoby. Tentokrát propojuje umělou inteligenci s klasickými produkčními postupy a zapojuje také skutečné herce. Nová kampaň se nese v duchu ocenění Nejlepší mobilní sítě od Ookla Speedtest Awards 2025. „K původnímu spotu jsme přistoupili s respektem jako k dědictví značky. Průzkum nám totiž ukázal, že téměř 30 % lidí ve věkové skupině 36-44 let si ho i po tolika letech pamatuje. Více než čtyři pětiny dotázaných považuje AI remake za dobrý nápad. To nám potvrdilo, že jsme trefili správný směr,“ říká David Daneš, ředitel marketingu O2.
Produkce za pomocí umělé inteligence má bez pochyby stále svoje limity. „Divácké testy v průběhu tvorby kampaně nám nicméně ukázaly, že pro diváka je nejdůležitější příběh a emoce,“ vysvětluje Daneš. „Díky pretestování jsme již v přípravě dokázali některé záběry lépe odladit. Spot budeme i dál v průběhu kampaně vylepšovat podle zpětné vazby od diváků,“ dodá Daneš. „Umělá inteligence ovlivňuje i hudbu - dává inspiraci, umí nahradit celý orchestr nebo dokonale vyladit aranžmá. Jenže pořád musíte umět skládat a opravdu vycházet z hudby, ne z algoritmů,“ dodává Ondřej Soukup, hudební skladatel a autor hudby O2 spotu. „AI je skvělý nástroj pro skladatele, ale bez lidského ucha zůstává jen prázdná melodie bez duše,“ doplňuje.
Jak umělá inteligence změnila produkci kampaně?
Aktuální podoba spotu zůstává věrná atmosféře původní reklamy, zároveň však vnáší do produkčního procesu zásadní novinky: Repliky záběrů s pomocí AI. Hlavní bylo rozpoznání původních záběrů a respekt k původnímu spotu. Celý původní spot byl proto zrekonstruován obraz po obrazu s využitím umělé inteligence, aby nová verze vizuálně odpovídala originálu a vyvolávala stejné emoce - jen v moderním rozlišení a s aktuální filmovou a vizuální estetikou.
Reálné lidské emoce. Hlavní postavy se natočily klasicky ve studiu na kameru, aby zůstaly zachovány emoce. Simulace FPV dronů místo vrtulníku. Letecká kamera byla nahrazena simulací FPV dronů. Trychtýřovitý efekt FPV videa, nízké průlety nad zemí a možnost prudce přiletět nebo proletět k objektu přináší záběrům novou dynamiku. AI-asistovaná hudba ve spolupráci s autorem originálu. Hudbu k nové verzi upravil přímo Ondřej Soukup, s pomocí AI byla vytvořena nová moderní verze skladby, která zachovává původní motiv, ale dokáže do aranže přidat dynamičnost a doplnit vokální linku. Výsledkem je několik verzí, z nichž každá zachovává charakteristický zvuk flétny, ale posouvá zvuk do současnosti.
Unikátní AI hybridní tým. „Klasická produkční studia nedokázala udržet aktuální tempo, takže jsme vytvořili vlastní hybridní AI Production divizi pod vedením Ondřeje Křišťana a AI ideamakera Martina Paseckého. Vsadili jsme na kombinaci silné myšlenky, řemesla, filmového know-how a lidí, kteří mají odvahu tvořit jinak. Cílem nebylo ‚zkoušet AI‘, ale vytvořit špičkový spot, který by bez AI nevznikl nebo by to trvalo násobně déle,“ říká Dagmar Mikšíková, ředitelka kreativní agentury Free Andy. „Nápad a řemeslo jsou základ. AI je nástroj, který se v talentovaných rukou násobí,“ dodává Mikšíková.
Nová spojení: Od útržků telefonátů k propojeným zařízením s O2 Connect. Jedním z typických prvků původní reklamy byly útržky telefonních hovorů, které zněly na pozadí. V nové verzi tento motiv dostal moderní podobu - dnešní síť umožňuje i videohovory, přenos dat, využití AI asistentů a s O2 Connect i možnost propojení více zařízení na jeden mobilní tarif. Právě O2 Connect patří mezi klíčové sdělení celé kampaně: díky němu můžete ke svému mobilnímu tarifu připojit tablet, chytré hodinky nebo například chytrý obojek pro domácího mazlíčka.
O nově spuštěné kampani informují odborné marketingové tituly a zhodnocení přináší i magazíny Mediář, Mediaguru, Idnes.cz v sekci Technet a Hospodářské noviny. Kampaň startuje 1. dubna a poběží čtyři měsíce. Žalobu na německou automobilku Audi podala minulý týden detroitská společnost Eight Mile Style zastupující amerického rappera Eminema. Jak napsal Hollywood Reporter, Lose Yourself je stejná hudba, jakou Eminem povolil americké automobilce Chrysler použít v reklamní kampani „Imported from Detroit“ na nový model vozu Chrysler 200. Krom nelegálního použití písně tak Audi čelí i obvinění, že v reklamě na A6 Avant, která se v Severní Americe nevysílá, používá i velmi podobnou vizuální podobu jako Chrysler: v reklamní kampani americké automobilky jede Eminem v autě kolem dominant Detroitu. „Myslíme si, že Audi nejen využilo Lose Yourself bez povolení k prodeji svého produktu, ale jejich spot navíc vypadá inspirovaný prvky kampaně Chrysleru,“ řekl mluvčí Eight Mile Style Joel Martin. Firma Chrysler zatím neuvedla, zda proti „podobnosti“ reklamní kampaně Audi podnikne nějaké kroky. Společnost Eight Mile Style je odhodlaným obhájcem Eminemových autorských práv.
- Vizuální a hudební synergie: nové pojetí Q2 kombinuje virtuální svět s reálným světem a využívá AI pro rekonstrukci záběrů.
- Ambasadorská kampaň v médiích i na sociálních sítích doplňuje tradiční PR aktivity.
- Technologické propojení s O2 Connect ukazuje novou dimenzi mobilních služeb a zařízení v rámci jedné platformy.
Celkově jde o snahu Audi a partnerů vytvořit „untaggable“ reputaci pro nový nástupce v segmentu městských crossoverů, který má být nejen autům samotným, ale i způsobům jejich prezentace na sociálních sítích a v médiích zcela novým způsobem.