V dnešním světě reklamy se venkovní sdělení mění rychleji než kdy dřív: značky posilují nejen samotný message, ale i způsoby, jakými je doručují. Venkovní reklama se rychle mění. S rostoucími obavami o životní prostředí a tlakem spotřebitelů značky posilují. Některé volí ekologičtější a čistější způsoby venkovní reklamy.
Ekologické trendy ve venkovní reklamě a jejich dopad na kampaně
Zákazníci se dnes dívají nejen na sdělení samotné, ale všímají si i toho, jak je doručeno. Je materiál recyklovatelný? Je zdroj energie udržitelný? Venkovní reklama se zbavuje závislosti na plastu. Dnešní značky začínají od základu měnit své materiály a počítají s každou volbou. Stále více značek nahrazuje tradiční bannery z PVC udržitelnějšími variantami. Místo materiálů na bázi PVC volí bannery bez PVC, tkaniny, bambus nebo biologicky rozložitelný papír. Tyto alternativy stále vypadají skvěle, ale mnohem snadněji se recyklují nebo přirozeně rozkládají.
Záleží nejen na tom, jaký materiál potiskujete, ale také jak. Společnosti přecházejí na ekologicky šetrné technologie inkoustů, které výrazně snižují uvolňování škodlivých látek. Latexové a UV inkousty na vodní bázi získávají na popularitě pro svůj nízký dopad na životní prostředí. Digitální outdoorová reklama často znamená vyšší spotřebu energie, ale řešení je na dosah - solární panely! Firmy jako JCDecaux využívají solární energii k napájení digitálních obrazovek, čímž výrazně snižují emise a náklady na provoz, aniž by obětovaly jas a dosah své reklamy.
Tímto krokem nejen šetří přírodu, ale zároveň potvrzují, že inovace a udržitelnost jdou ruku v ruce. Některé z nejinovativnějších kampaní nejen snižují škody, ale aktivně obnovují život. V centrech měst po celém světě se objevují živé billboardy z mechu nebo s vertikálními zahradami. Součástí této iniciativy je podpora ekologických řešení, jako je polyethylenová tkanina, rozvoj využívání obnovitelných zdrojů energie včetně solární, a zavedení národního programu zpětného odběru billboardových materiálů. Udržitelnost venkovní reklamy není jen o tom, z čeho je vyrobena, ale také o tom, co říká. Firmy využívají své platformy k podpoře ekologicky uvědomělého chování. Slogany jako „Recycle Me“ od Coca-Coly vybízejí lidi k aktivitě, která přesahuje samotnou spotřebu. Stále více venkovních reklam dnes obsahuje informace o uhlíkové stopě. Může jít například o uvedení množství emisí CO₂ spojených s kampaní nebo vysvětlení, odkud značka čerpala použité materiály.
Konkrétní principy a měření dopadu
Společnosti jako Imageco využívají systém CarbonQuota, který dokáže spočítat dopad každého projektu na životní prostředí s přesností na gram. Některé reklamy aktivně zapojují veřejnost. QR kódy na billboardech odkazují na projekty výsadby stromů, stránky s možností darování nebo platformy pro kompenzaci uhlíkové stopy. Jiné směřují uživatele k informacím o recyklaci, čisté energii nebo místních iniciativách udržitelnosti. Města a vlády stále častěji zasahují s cílem podpořit ekologičtější reklamu. Nizozemské město Haag zcela zakázalo reklamy na fosilní paliva, čímž vyslalo silný signál ostatním regionům.
Technologické a designové trendy v digitalizaci a energetice venkovní reklamy
Digitální billboardy jsou dnes všude, ale mohou spotřebovávat hodně energie. Dobrou zprávou je, že LED technologie využívá výrazně méně energie než tradiční osvětlení. V kombinaci s pohybovými senzory nebo tlumením jasu tyto obrazovky snižují spotřebu energie, aniž by ztratily viditelnost. Představte si reklamu, kterou můžete zasadit. Plakáty z papíru se semínky přesně toto umožňují. Po skončení kampaně stačí papír umístit do půdy a nechat vyrůst květiny, bylinky nebo stromy. Některé reklamy nejdou jen cestou neutrality - aktivně čistí vzduch. Nástěnné malby vytvořené s použitím fotokatalytických barev absorbují znečišťující látky a CO₂ z okolí.
The Body Shop spojila síly s JCDecaux UK, ekologickým startupem Airlabs a mediální agenturou Maxus, aby proměnila tři autobusové zastávky v centru Londýna na zóny s čistým vzduchem. Exteriérová reklama už není jen o tom být vidět - je to o tom být zodpovědný. Spotify zazářilo v Times Square s billboardem napájeným solární energií, ukazujíc, že i nejikoničtější reklamní plochy mohou být ekologické. Společnost Burger King předala svůj vzkaz pomocí technologie na čištění vzduchu a proměnila tak problém klimatu ve veřejnou konverzaci. Těmto značkám nejde jen o reklamu - formují budoucnost outdooru: chytřejší, čistší a uvědomělou.
Toyota Prime a modernizovaný Yaris Hybrid: kampaň zaměřená na zábavu a udržitelnost
Toyota prezentuje modernizovaný Yaris s hybridním pohonem pomocí videa, které bylo natáčeno v ulicích Prahy. Automobilka se zaměřila hlavně na zvýšení zábavy za volantem vozu. V Yarisu se má posádka tak bavit, až si začne zpívat. Yaris Hybrid v propagačním snímku projíždí ulicemi Prahy. Jejich označení ale bylo pozměněno podle názvů vybraných hitů - zmiňme třeba „ulici“ California Dreamin' nebo „třídu“ Born to be wild. Rádio bylo propojeno s navigací, přičemž při vjetí auta do dané ulice začalo hrát právě tu píseň, která ulici dala své jméno. O pohon Yarisu Hybrid se stará kombinace benzinového čtyřválce 1.5 VVT-i a elektromotoru, přičemž kombinovaný výkon tohoto ústrojí činí 74 kW. V rámci letošní modernizace se vůz dočkal přepracované přídě v duchu Ayga druhé generace. Historické prostředí centra Prahy v minulosti využily také jiné automobilky. Zmiňme například propagační snímky Aston Martin DBS nebo konceptu Škoda Vision D.
Závěr - propojení kampaně Toyota Prime s udržitelnou vizí venkovní reklamy
Toyota Prime ukazuje, jak lze kombinovat zábavu a ekologickou odpovědnost v jednom obsahu. Její kampaň s modernizovaným Yarisem Hybrid využívá atraktivní dynamiku a propojení s místními ulicemi Prahy, čímž podtrhuje heritage značky a její směrování k udržitelnosti. Zároveň se v kontextu širšího trendu venkovní reklamy ukazuje, že inovace, nízký dopad na životní prostředí a angažovanost veřejnosti jsou klíčovými prvky současných kampaní.
