Značka Barum vznikla spojením názvů podniků Baťa, Rubena a Matador/Mitas. V roce 1993 se Barum stal součástí německého koncernu Continental AG. Barum je dlouhodobě nejoblíbenější značkou pneumatik mezi českými řidiči a to díky tradičnímu českému původu, vysoké kvalitě, spolehlivosti a výbornému poměru ceny a výkonu. Šíře historického kontextu doplněná o aktuální inovace tvoří základy jejího silného postavení na českém trhu.
Historie a kořeny Barum
Barum disponuje pozoruhodnou historií sahající až do roku 1932, kdy bratři Tomáš a Antonín Baťovi rozhodli vyrábět pneumatiky pro své podnikové nákladní vozy, čímž snížili náklady na přepravu. Domácí výrobek pomohl snížit cenu na trhu a vedl k výraznému nárůstu produkce, vrcholu v roce 1939, kdy bylo vyrobeno více než 250 tisíc pneumatik. Po nástupu druhé světové války došlo ke zpomalení výroby a zátěži způsobené znárodněním, které Barum přešlo do vlastnictví státu. V roce 1947 vznikla dohoda o vytvoření nové obchodní organizace Barum, která zastřešila distribuci a prodej pneumatik a v souvislosti s tím vznikl nový podnik spojením prvních písmen Baťa, Rubena a Matador/Mitas.
Barum ve spolupráci s rally a rozvoj
V roce 1971 proběhl první ročník Barum Rally, nejslavnějšího motoristického podniku na území Československa, a značka Barum byla od začátku jeho hlavním partnerem. Návaznost na motoristický svět posílila značku a její propojení s rally se udrželo po celá léta. Po sametové revoluci Barum hledal silného partnera a našel ho v Continental AG; smlouva o joint-venture byla podepsána v roce 1992 a vstoupila v platnost v roce 1993, čímž vznikla Barum Continental s.r.o. (dnes Continental Barum s.r.o.) a Barum se stala součástí koncernu Continental.
Milníky a inovace značky Barum
Mezi hlavní milníky patří 1932 - vyrobena první pneumatika Baťa, 1948 - vznik značky Barum, 1959 - první bezdušové pláště, 1967 - první radiální pneumatika Barum 155-14 OR 1 určená pro Škodu 1000 MB, 1971 - výroba v Otrokovicích a zahájení výroby radiální Barum 155-14 OR 6, 1987 - OR 37 pro Škodu Favorit. 1993 - Barum se stává součástí Continental AG, 2002 - Bravuris dosahuje rychlosti až 240 km/h, 2010 - uvedena nová letní pneumatika Barum Brillantis, 2018 - Polaris 5, 2019 - Bravuris 5 HM, 2023 - oslavy 75. výročí a vznik microsite Barumhra.cz s kompletní podporou soutěže a propagačních aktivit.
Marketing a komunikační kampaně
Barum se tradičně prezentuje jako značka s bohatou historií a důrazem na kvalitu a cenovou dostupnost. Značka byla oceněna na portálu Heureka.cz, kde zimní Barum Polaris 5 získala v letech 2018-2022 cenu Produkt roku v kategorii. Pro komunikaci s mladšími generacemi vznikly inovativní kampaně společně s agenturou MarketSoul a reklamními inženýry. Společně s MarketSoul byla vyrobena reklamní kampaň a spot pro internetovou kampaň CONTINENTAL, kde vybraný hlas z databáze Hlasů.cz podporuje poselství bezpečnosti, komfortu a vítězství.
V rámci projektů zaměřených na osvětu a komunitu Barum využívá formát Seznam Talks k posílení vnímání jako symbol kvality za dobrou cenu, přičemž čtenáři poznávají propojení dlouhé historie s inovacemi. Dlouhodobé snahy směřují k ukázání, že Barum není jen značka s historií, ale i inovátor v oblasti technologií a elektromobility.
Iniciativy pro mladé a sociální zapojení
Barum spolupracuje s různými organizacemi na zvyšování povědomí a zapojení veřejnosti. Projekt Jedu na dřeň!, který vznikl s cílem pomoci darovat kostní dřeň, registruje nová čísla dárců díky kampaním na Barum Czech Rally Zlín. V loňském ročníku registrovalo 571 nových dárců a letošní ročník pokračuje pod patronací Autoklubu ČR a Barum Czech Rally Zlín, s realizací komunikační agentury Reklamní inženýři. Cílem je zvýšit povědomí, rozšířit registr a nabídnout potenciálním dárcům komfort při registraci.
Průmyslová a designová spolupráce
Pro podporu kampaní vzniklo několik grafických verzí bannerů, tisku a designu cyklistických dresů a kraťasů pro Barum Pneumatiky. Polep Enyaqu, který se objevil na veřejných prostorech i v sociálních sítích, přitahoval pozornost a povzbudil sdílení fotografií s hashtagy Barum. Všechny materiály a vizuály byly navrženy tak, aby vyjadřovaly poselství „Kilometry zkušeností“ a zapojovaly publikum do interakce a soutěží.
Na spolupráci s agenturou MARKETSOUL si Barum cení hlavně profesionalitu a kreativitu v oblasti grafiky, která zapadla do firemní vize a pomohla dosáhnout vyššího engagementu a viditelnosti na sociálních sítích. Společně s MARKETSOUL se začala realizovat reklamní videa a spoty pro internetové kampaně Continental a Barum, s důrazem na emocionální dopad a důvěryhodnost značky.
Výsledky a současné impulsy značky
Barum si udržuje velmi pozitivní image v Česku díky své tradici, kvalitě a cenové výhodnosti. Snahy o omlazení značky a oslovení mladších řidičů se prolínají s důrazem na bezpečnost a spolehlivost. Díky zapojení do komunitních projektů a inovativním marketingovým iniciativám Barum posiluje vztah s fanoušky motorsportu i běžnými řidiči, kteří hledají spolehlivou značku pro každodenní provoz.
BAŤA | Jak vybudovat impérium
Klíčová data v časové ose
- 1932 - Vyrobena první pneumatika Baťa
- 1947-1959 - Vznik nové obchodní organizace a první bezdušové pláště
- 1967 - První radiální pneumatika Barum
- 1971 - Zahájena výroba v Otrokovicích; Barum Rally
- 1989-1993 - Hledání strategického partnera; Continental AG
- 1993 - Barum stává součástí koncernu Continental AG
- 2002 - Bravuris 240 km/h
- 2010 - Brillantis
- 2018 - Polaris 5
- 2019 - Bravuris 5 HM
- 2023 - Oslava 75. výročí a Barumhra.cz
Strategie a hodnoty značky
Barum vychází z bohaté historie a technologického pokroku, propojuje tradici s inovacemi, bezpečnost a spolehlivost s výhodným poměrem ceny a výkonu. Cílem současných kampaní je ukázat Barum jako lovebrand pro mladší generace, aniž by ztratil svou autenticitu a důvěryhodnost pro tradiční zákazníky.