Klienti PR agentur oceňují ze všeho nejvíce jejich znalost mediálního prostředí, vyjádřilo se tak 61 % firem. Dále vítají přínosy v podobě časových úspor (55 %), odborných konzultací (54 %) a profesionální komunikace (39 %).
Co dělají PR agentury podle dotázaných firem špatně?
Spornou otázkou je hodnocení efektivity aktivit public relations. Oslovené společnosti nejčastěji berou ohled na počet dosažených výstupů v kampani (53 %). Téměř 48 % z nich uvádí, že pracuje s vlastním systémem hodnocení. Počet oslovených osob v cílové skupině na základě mediálních dat je relevantní metrikou pro 19 %. Ekvivalent ceny za inzerci, AVE, využívá jako hodnotící měřítko 18 % dotázaných společností.
Průzkum a jeho kontext
Průzkum byl proveden metodou CAWI s předchozím telefonickým oslovením respondentů a zapojilo se do něj celkem 404 společností od malých a středních podniků až po ty s více než 3000 zaměstnanci.
O Focusu a jeho přístupu
FOCUS, Marketing & social researchfocus-agency.cz. Focus je středně velká výzkumná agentura, založená v roce 1989 na Slovensku a roku 1993 v České republice. Mediální agentura je dnes mnohem více než prostředník mezi klientem a mediálním domem. Dobře zvolený partner může značně ovlivnit obchodní výsledky vaší firmy. Zkušená agentura nenabízí jen nákup prostoru v televizi nebo na internetu. Pomáhá budovat strategii, vybírat relevantní kanály a měřit úspěšnost kampaní.
Jak mediální agentura pomáhá firmám růst?
Dokáže zkoordinovat offline a online aktivity, optimalizovat rozpočet a předcházet zbytečným nákladům. Malé firmy často nemají vlastní marketingový tým a spoléhají na pomoc s výběrem kanálů i tvorbou rozpočtu. Agentura jim může otevřít dveře do světa, který byl dosud nepřístupný. Středně velké podniky hledají stabilní partnery pro dlouhodobější komunikaci. Potřebujete vědět, jak oslovit své publikum efektivněji? Nebo hledáte někoho, kdo kampaně nejen vymyslí, ale i dotáhne?
Ozvěte se nám. Čt 10. PR agentura Focus Agency se stala novým členem skupiny nezávislých komunikačních agentur Kindred Group. Do skupiny společností specializovaných na různé disciplíny digitálního marketingu přináší Focus Agency expertízu v oblasti public relations, kterou Kindred Group doposud nepokrývala. „Nabídka PR služeb je pro rozvoj Kindred Group logickým krokem, který vychází z potřeb našich klientů. Klienti si žádají integrovaná řešení od subjektů s dostatkem vlastních kapacit, ale zároveň raději pracují s menšími agenturami, které jsou jim schopné nabídnout osobní přístup.
Focus působí na českém trhu od roku 2000 a specializuje se na public relations, media relations a komunikační a marketingové strategie. Během uplynulých 13 let agentura realizovala stovky projektů pro klienty z oblasti farmacie, IT, finančnictví, potravinářství a vybavení domácností. Soustředíme se na kontinuální růst našich klientů pomocí kampaní v digitálním i v reálném prostředí. Jak přiblížit zdravý životní styl široké veřejnosti? Ukazujeme, že investice do zdraví je ta nejlepší. Někdo má rád holky a někdo zase vdolky. Navýšit počet osob, kteří podstoupí tento typ léčby. Očkování. Strava, pohyb a relaxace. Tři pilíře zdravého životního stylu, které tato iniciativa rozvíjí ve spolupráci s odborníky. Vyzpovídáme vás. Jakmile nás seznámíte s vašimi záměry, pustíme se do práce. Zmapujeme si prostředí, abychom se seznámili se situací. Zpracujeme analýzy, abychom věděli, kdo a jak ovlivňuje dění. Soustředíme se na doručení toho nejlepšího výsledku. V průběhu realizace testujeme, hodnotíme, analyzujeme a přicházíme s podněty, jak ještě aktuální projekt vylepšit. Výsledky a hodnocení projektu předkládáme zpracované jasně a srozumitelně. Závěrečné prezentace můžete jednoduše vzít a prezentovat vedení firmy nebo na centrále. Můžete si být jisti, že výsledky spolupráce s námi obstojí. Hovoříme výsledky. Naše práce hovoří za nás.
| Metrika | Podíl odpověďí |
|---|---|
| Znalost mediálního prostředí | 61 % |
| Časové úspory | 55 % |
| Odborné konzultace | 54 % |
| Profesionální komunikace | 39 % |
Průzkum ukazuje, že hodnocení efektivity PR aktivit zůstává sporné a existují rozlišné metriky hodnocení podle firem. Počet dosažených výstupů, systémy hodnocení a metriky jako AVE či počet oslovovaných osob v cílové skupině hrají roli v prioritách firem, které spolupracují s médii a agenturami.