Ikonická třícípá hvězda se stala symbolem společnosti dřív, než společnost dostala své stávající jméno. Třícípá hvězda v kruhu, symbol automobilky Mercedes-Benz, dnes bude patřit mezi nejznámější loga nejen ve světě automobilového průmyslu. Ostatně žádost o ochrannou známku samotné třícípé hvězdy jako svého loga si společnost Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) podala již v roce 1909 a nějakou dobu ji používala.
Minulý pátek tak společnost mohla oslavit výročí sto let od chvíle, kdy začal vývoj jejího stávajícího symbolu, který ovšem prošel ještě několika proměnami. Ta nejvýraznější, která podobu loga ovlivnila dodnes, přišla v roce 1926, kdy se společnost DMG sloučila se společnosti Benz & Cie, čímž vznikla dnes známá společnost Mercedes-Benz.
Logo třícípé hvězdy v kruhu, využívané společností DMG, tak obklopily ještě vavříny, které dříve obklopovaly logo společnosti Benz. Původní logo třícípé hvězdy se mělo podle legendy objevit na pohlednici, kterou poslal své rodině zakladatel společnosti Gottlieb Daimler. Dnes je však třícípá hvězda spojena především se snahou značky dominovat v motorizaci dopravního prostředků na zemi, ve vzduchu i na vodě.
Zajímavostí přitom je, že si společnosti v roce 1921 nechala patentovat také logo s čtyřcípou hvězdou, které ovšem nakonec využila až v roce 1989 společnost Deutsche Aerospace Aktiengesellschaft, dnes známá jako Daimler-Benz Aerospace.
Třícípá hvězda v kruhu a obklopená vavříny prošla během let různými evolucemi, vzhledem k síle této značky a jejímu dosahu po celém světě je však velmi pravděpodobné, že by se kdy nějak výrazněji změnila. Je ovšem škoda, že se symbol hvězdy postupně ztrácí z kapot.
Hodnota značky, jejímž symbolem je třícípá hvězda, letos vzrostla oproti roku 2020 o tři procenta na 50,866 miliardy USD. Mercedes-Benz tak zůstává již šestým rokem v řadě nejhodnotnější luxusní automobilovou značkou na světě a jedinou v Top 10.
Přesně v roce 2021 slaví hvězda v kruhu velké jubileum: je na světě již 100 let. Společnost Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) podala 5. listopadu 1921 patentovému úřadu žádost o právní ochranu užitného vzoru týkající se této obchodní značky a dalších jejích variant. Zápis ochranné známky pak proběhl v srpnu 1923.
Na vývoj symbolu se můžete podívat do naší komentované fotogalerie. Šroubový uzávěr chladiče s hvězdou v kruhu se okamžitě stal základem nové identifikace automobilů značky Mercedes. Kromě toho se tato obchodní značka začala zanedlouho používat i na dalších místech osobních a užitkových automobilů. Samotná hvězda - bez ohraničujícího kruhu - byla tehdy známá již po jedno desetiletí.
V rámci fúze DMG a Benz & Cie. vznikla společnost Daimler-Benz AG a v tomto procesu došlo také ke spojení jejich obchodních značek. Od léta 1926 byla třícípá hvězda společnosti DMG ohraničena vavřínovým věncem společnosti Benz - a tímto logem se od té doby vyznačují všechny vozy Mercedes-Benz, například na masce chladiče, kapotě motoru, volantu nebo kolech.
Již v roce 1899 používal rakouský obchodník Emil Jellinek, žijící v Badenu u Vídně a v Nice, jméno své dcery Mercédès jako pseudonym pro tým a jezdce při účasti v závodech se svými vozidly DMG. Jen o málo později se jméno „Mercedes“ proměnilo v produktové označení vozidel, která si Jellinek objednával u společnosti DMG. Dne 26. září 1902 bylo zapsáno jako ochranná známka.
Společnost DMG se tohoto nápadu chopila a požádala o právní ochranu užitného vzoru pro plasticky nakreslený symbol, který navrhl Adolf Daimler. Třícípá hvězda je symbolem vize Gottlieba Daimlera motorizovat „zemi, vodu a vzduch“. Dne 24. června 1909 si nechala společnost DMG chránit charakteristickou hvězdu Mercedes jako obchodní značku u Císařského patentového úřadu.
Nezávisle na tom přihlásila konkurenční společnost Benz & Cie. dne 6. srpna 1909 jako obchodní značku nápis „Benz“ obklopený vavřínovým věncem. Do rejstříku ochranných známek byla zapsána v říjnu 1910.
Při zpětném pohledu je skutečnost, že oba výrobci přihlásili své nové obchodní značky k právní ochraně ve stejném roce, paralelou k roku 1886. Po založení zájmového sdružení mezi společnostmi Benz a Daimler v rámci příprav na podnikovou fúzi 1. května 1924 stály emblémy obou nejstarších výrobců automobilů nejprve vedle sebe. Dne 18. února 1925 nakonec zkušení grafici účinné signety sloučili dohromady. Spojením třícípé hvězdy a vavřínového věnce a slovních značek Mercedes a Benz vznikla nová obchodní značka. Nový emblém byl přihlášen dne 18. února 1925 a následně i slovní značka „Mercedes-Benz“. Tato obchodní značka zůstala dodnes téměř beze změn.
A jedna zajímavost: Kromě třícípé hvězdy si společnost DMG nechala v roce 1921 chránit také čtyřcípou hvězdu. Ta však nalezla uplatnění až o mnoho desetiletí později, od 19. století a následně v leteckém a kosmickém konglomerátu DASA.
Mercedes-Benz - německá obchodní značka výrobce automobilů, nákladních vozidel, tahačů a autobusů. Značku založily firmy Daimler Motoren Gesellschaft a Benz & Cie., jejichž zakladateli byli Gottlieb Daimler a Karl Benz. Společnost po sloučení nesla název Daimler-Benz AG. Luxusní vozy Mercedes-Benz zdobí v současné chvíli ikonické logo třícípé hvězdy v kruhu.
Jaká byla cesta světoznámého loga? Jak došlo k přejmenování Daimler-Benz na Mercedes-Benz? To se dozvíte v dnešním článku. Z Daimler-Benz na Mercedes-Benz. Hlavní vliv na podobu značky měl rakouský obchodník a velký automobilový nadšenec Emil Jellinek. Jméno jeho dcery Mercédès ho inspirovalo jako pseudonym pro tým a jezdce při závodech se svými vozidly Daimler-Motoren-Gesellschaft.
Po objednávce nového závodního vozu od německé automobilky DMG vznikl model Mercedes 35 PS. Produktové označení Mercedes bylo 26. 9. 1902 zapsáno jako ochranná známka. Obě společnosti měly před sloučením svůj charakteristický znak, který si v roce 1909 nechaly patentovat. V případě Benz & Cie šlo o znak obklopený vavřínovým věncem s nápisem „Benz“ uvnitř.
Druhá společnost DMG vlastnila logo třícípé hvězdy - v té době ještě bez ohraničujícího kruhu. Symbol třícípé hvězdy vznikl ze vzpomínek synů zesnulého průkopníka automobilu Gottlieba Daimlera. Adolfa Daimlera spolu s DMG navrhl symbol, který charakterizuje „zemi, vzduch a moře“. Nově vzniklou značku Mercedes nechali patentovat u Císařského patentového úřadu. Dne 5. listopadu 1921 došlo k patentování loga, které na vozech Mercedes-Benz vídáme dodnes - třícípou hvězdu v kruhu.
V rámci příprav na fúzi bylo založeno sdružení mezi společnostmi Benz a Daimler. V řešení byl nový emblém - logo třícípé hvězdy ohraničili vavřínovým věncem a v roce 1925 vznikla na dobro i slovní značka Mercedes-Benz. V dnešní době není překvapením, když na vozech Mercedes-Benz najdete dvě loga. Nejen velkou trojcípou hvězdu v kruhu, ale i malou trojcípou hvězdu ve vavřínovém věnci, která je většinou umístěna na masce chladiče, kapotě motoru, volantu nebo kolech.
Muzeum Mercedes-Benz v Stuttgartu nabízí kompletní pohled do historie značky. Zpřístupněna je celá historie značky. K vidění jsou prototypy nebo sběratelské exempláře. Celé muzeum má devět podlaží s expozicemi, které jsou: Expozice 1: Vynález automobilu; Expozice 2: Zrození značky; Expozice 3: Časy změn - diesel a kompresor; Expozice 4: Po válce - forma a rozdíly; Expozice 5: Vizionáři - bezpečnost a životní prostředí; Expozice 6: Nový začátek - cesta k bezemisnímu provozu; Expozice 7: Silver Arrows - závody a rekordy.
Mercedes-Benz má obvykle dobrou pověst z hlediska kvality a odolnosti. Studie JD Power z USA a UK v roce 2011 zařadily vozy Mercedes-Benz nadprůměrně v kvalitě sestavení a spolehlivosti. Mercedes-Benz nabízí všestranný sortiment spotřebního, osobního, lehkého užitkového a těžkého užitkového vybavení.
The 1886 Patent That Created the Car Industry (Mercedes-Benz)
Průřez historií a symbolů
Jedna z nejznámějších ochranných známek světa vznikla z prolínání dvou firemních tradic: třícípá hvězda vyjadřovala vizi „zemi, vodu a vzduch“ a věnec z vavřínu představoval vítězství a slávu. Po fúzi v roce 1925 se spojily názvy Mercedes a Benz do Mercedes-Benz a hvězda v kruhu se stala samotnou identifikací.
V polovině 20. století se objevily pokusy o další varianty, ale klasická hvězda setrvala a stala se ikonou do dnešních dnů. Dvouhvězdný motiv se objevil jen v minulosti a dnes už se na vozech objevuje především trojcípá hvězda v kruhu.
V současnosti se trojrozměrná hvězda objevuje na kapotách nejvyšší třídy a některých verzí střední třídy, čímž zůstává vizuálním mantinely značky a symbolizuje kontinuální úspěchy.
| Rok | Událost | Dopad na značku |
|---|---|---|
| 1909 | Registrace třícípé hvězdy DMG | Základní identifikace značky |
| 1921 | Patent na hvězdu v kruhu | Ochranná známka pro plasticky nakreslený symbol |
| 1925 | Sloučení DMG a Benz & Cie.; vznik Mercedes-Benz | Nová obchodní značka a hlavní emblem vozu |
| 1926 | Hvězda obklopena vavřínovým věncem | Definice současného vzhledu loga |
| 1989 | Čtyřcípá hvězda DASA | Oddělená prapůvodní hvězda pro jinou značku |
Připomeňme také, že Mercedes je dnes ztělesněním luxusu a kvality a čísla odrážejí dlouhodobý vliv značky na globálním trhu.